31/08/2026 _ 06:24
Luciana Olivares: “Las marcas deberían tener cuidado con el exceso de bótox digital”
Las marcas han convertido las tendencias en una especie de bótox cultural: un pinchazo rápido de vigencia que promete rejuvenecerlas sin hacer el...
24/08/2026 _ 23:45
Los peruanos y sus decisiones de compra: ¿qué formatos y personajes influyen más?
Ante el aumento de influencers y creadores de contenido, la publicidad peruana encontró un atajo inesperado. Estudio de Datum para Intendigital e...
17/08/2026 _ 12:10
Celular cede liderazgo en atención a publicidad: fatiga pasa factura y otra pantalla emerge
Investigación de Datum para Intendigital e Innova Media 5.0. revela cambios en la atención a la publicidad en las pantallas de dispositivos. Uso ...
07/08/2026 _ 17:52
¿Un premio a cambio de tus datos personales? Lo que dice la ley sobre sorteos y promociones
Desde pedir más información de la necesaria hasta utilizar los datos para enviar publicidad sin autorización, expertos advierten cuáles son las p...
05/08/2026 _ 15:16
Alimentos envasados: Inacal modifica norma técnica para “mejor comprensión” de etiquetado
La entidad reformó una disposición legal para que el etiquetado nutricional de estos productos sea más claro y comprensible. Aquí los detalles.
19/06/2026 _ 17:26
Casas de apuestas e influencers deben advertir sobre riesgo de ludopatía en publicidad
Asimismo, recuerda que deben identificar de manera clara que se trata de un anuncio contratado, mediante el uso de etiquetas como #Publicidad.
17/06/2026 _ 21:00
¿Fin social o “buenas intenciones”? Lo que revisa Indecopi para evitar publicidad engañosa
Una reciente resolución de Indecopi concluyó que las buenas intenciones o los fines sociales de una campaña no eximen a las empresas de cumplir l...
04/06/2026 _ 10:36
Agua para jugadores, publicidad para audiencia: las pausas de hidratación en el Mundial
La FIFA justifica ese parón para proteger la salud de los jugadores ante las altas temperaturas que se esperan en pleno verano de Estados Unidos,...
03/06/2026 _ 12:24
¿Puede una marca aprovechar la fama de otra? Los límites del “marketing de emboscada”
A propósito de recientes campañas virales, abogados explican cuándo una marca puede aprovechar el contexto generado por otra empresa y en qué mom...
30/05/2026 _ 08:56
Perú rumbo a Cannes Lions 2026: el retorno al mayor festival de publicidad del mundo
Perú volverá a estar presente en Cannes Lions 2026 con una delegación que representará al país en el mayor festival de publicidad del mundo. El e...
27/05/2026 _ 09:25
La inteligencia artificial y la creatividad: reflexiones sobre un miedo infundado
“Seamos honestos: la publicidad lleva años practicando la ley del mínimo esfuerzo: ideas tibias, creatividad promedio, campañas recicladas. Y poc...
16/05/2026 _ 05:00
Netflix expandirá su modelo de negocio con anuncios a Perú desde 2027: ¿bajarán las tarifas?
El avance del streaming en América Latina y el crecimiento del consumo digital llevaron a la plataforma a expandir su ecosistema publicitario en ...
09/05/2026 _ 20:07
Día de la Madre: seis de cada 10 empresas apuestan por campañas en más de tres medios
Día de la Madre. La inteligencia publicitaria cobra peso en una campaña donde las empresas compiten por diferenciarse en una ventana comercial co...
27/04/2026 _ 02:00
Mbappé, Lamine Yamal y más estrellas del deporte se “protegen”: así cuidan sus marcas
Ambos futbolistas tienen hasta 7 marcas protegidas, pero no son los únicos destacados. Aquí más detalles.
07/04/2026 _ 14:33
Influencers: 1.5 millones de peruanos buscan vivir de las redes sociales, ¿cuánto pueden ganar?
La inversión en influencers crece en Perú y alcanza el 28% del presupuesto publicitario, impulsando un ecosistema con 1.5 millones de personas in...
20/03/2026 _ 17:11
Indecopi establece límites en publicidad: ¿hasta dónde se puede exagerar?
El Tribunal precisó que términos como “especialista” o similares generan expectativas en el consumidor que deben ser acreditadas antes de difundi...
19/03/2026 _ 10:54
SmartBrands apunta a la IA para mayor impacto en mercado de publicidad digital
Agencia de marketing SmartBrands desarrolla sistemas basados en inteligencia artificial para automatizar el monitoreo de campañas publicitarias ...
13/03/2026 _ 11:44
Claro y “el tema del verano”: un hit de origen argentino que fue un fenómeno publicitario
Descubre la historia de “El tema del verano”, la campaña de Claro Perú inspirada en un concepto argentino que logró alta recordación y se consoli...
07/03/2026 _ 07:44
¿Y la responsabilidad política de las empresas en Perú?
“Mientras nos horrorizamos por la repartija, la mediocridad premiada y la corrupción reciclada, muchas empresas optan por el cómodo: “no hablamos...
05/03/2026 _ 21:17
Andino compra 50% de Kubo ADS y toma la totalidad de la empresa, ¿qué negocio controlará?
Andino Investment Holding, grupo de logística y servicios aeroportuarios, adquirió el 50% de las acciones de Kubo ADS y pasa a controlar la total...
23/02/2026 _ 04:35
Tendencias en inversión publicitaria en tiempos de IA y ruido visual: los rubros beneficiados
Los formatos de atención prolongada, especialmente en redes sociales, ganan terreno ante la “ceguera selectiva” del público. ¿Basta con gastar má...
22/02/2026 _ 23:54
TikTok se ubica por delante de Facebook como la red más efectiva para las marcas: las razones
La que comenzó como una red de entretenimiento se ha convertido en un motor de influencia social, cultural y comercial, ¿qué deben tomar en cuent...
12/02/2026 _ 12:41
Cambios al Código del Consumidor: se endurecen reglas para plataformas digitales
La norma exige que las plataformas digitales cuenten con canales de atención accesibles y permanentes, incluso si operan desde el extranjero.
07/02/2026 _ 09:54
Influencers en Perú dan el salto con negocios propios, un boom que mueve la facturación
El famoso influencer Oscar Tito ya registró su marca Queridite y piensa en la internacionalización; mientras Agencias y un experto en la industri...
04/02/2026 _ 15:35
Pasajes aéreos, delivery y conciertos: ¿Proteger al consumidor, pero poner en jaque a empresas?
La Comisión de Defensa del Consumidor del Congreso tiene 53 dictámenes con esos y otros focos de interés que podrían votarse en el pleno antes de...
27/01/2026 _ 16:15
Streamers e influencers que usen fotos, videos y datos sin permiso, ¿podrían ir a la cárcel?
La redacción amplia del nuevo delito incorporado a la Ley de Delitos Informáticos no se limita al hackeo y podría abrir un escenario penal para e...
22/12/2025 _ 10:56
De la oferta al ‘unboxing’: lo preferido y rechazado en videos de anuncios en redes
Estudio de Ipsos Perú revela los tipos de publicidad favoritos para cibernautas peruanos en redes sociales y las frases más efectivas para lograr...
14/12/2025 _ 23:30
El error “navideño” que puede costar: las reglas para hacer activaciones en calles y malls
La temporada navideña acelera las activaciones y también los controles: este es el mapa regulatorio que las marcas deben tener claro.
06/12/2025 _ 10:00
Netflix: cómo se reinventa el gigante que cambió la forma de ver televisión en el mundo
HISTORIA. La plataforma acaba de anunciar la mayor adquisición de los últimos años en el mundo del entretenimiento. Pagará más de US$ 82,700 mill...
24/10/2025 _ 05:30
Ignacio Giménez y la estrategia que llevó al Grupo El Comercio hacia ingresos diversificados
Ignacio Giménez, gerente general del Grupo El Comercio, revela los retos que enfrentó al asumir el liderazgo de la empresa periodística, los prin...
21/10/2025 _ 18:45
Claro vs Entel: ¿Qué originó la disputa entre ambas empresas y qué decidió Indecopi?
La competencia en telecomunicaciones es intensa ya que cada operador busca atraer usuarios en un mercado donde la velocidad es el principal atrac...
17/10/2025 _ 10:30
Panamericana TV pasa a manos de empresario minero y productora de TV: quiénes son
Canal 5, conocido como la ‘esquina de la televisión’ deja de pertenecer a la familia Schütz. Este es el perfil de los nuevos dueños de la llamada...
12/10/2025 _ 08:22
Natalia Llanos: TikTok for Business en Perú crece 57% y se convierte en motor de búsqueda
Natalia Llanos, directora de Negocios de TikTok para Perú y Región Andina, explica cómo las marcas locales están aprovechando la plataforma —que ...
30/09/2025 _ 06:20
Pan de molde o masa madre: la diferencia está en tu posicionamiento
“Steve Jobs, por ejemplo, no dejó un manual de instrucciones; dejó un posicionamiento tan brutal que, aunque los sucesores cambien, el halo se ma...
17/08/2025 _ 13:49
Jockey Plaza y los negocios que impulsan sus ingresos: este es el nuevo modelo que operan
El centro comercial de Surco sigue recibiendo marcas que amplían la oferta de su portafolio, a la vez que sumó nueva línea de negocio. Los detall...
11/08/2025 _ 05:05
Indecopi responde a cuestionamientos del Poder Judicial: ¿Se harán ajustes al cálculo de multas?
Entrevista. Gestión conversó con Alberto Villanueva Eslava, presidente del Consejo Directivo del Indecopi, también, sobre influencers, denuncias,...
26/06/2025 _ 22:21
Indecopi: Influencers deberán difundir canjes, unboxings o sorteos en redes sociales como publicidad
Abelardo Aramayo Baella, secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, precisó que los influencers y creadores de...
26/06/2025 _ 10:21
El manual de un publicista ‘todoterreno’ para lidiar con la IA, por The Economist
Hasta ahora, la publicidad es uno de los sectores que más se han visto afectados por la IA. Como tal, la industria publicitaria es un ejemplo de ...
17/06/2025 _ 05:30
Conciertos y streaming: como las empresas se impulsan en ellos para potenciar sus marcas
Estudio sobre el panorama del consumidor musical de Publicis Groupe revela el alcance que tiene esta industria en el mercado peruano y cómo las m...
22/05/2025 _ 19:40
Los dos cambios que trae la ley contra las llamadas spam, ¿cómo fiscaliza el Indecopi?
Con la nueva ley ya no se permite a las empresas realizar un primer contacto con los consumidores para solicitarles la entrega de información pub...
14/05/2025 _ 11:12
Telefónica Perú y su venta: la otra ‘guerra’ de las telecom que va más allá del precio
Ante las nuevas perspectivas sobre la inversión publicitaria del sector telecomunicaciones en 2025, tras el ingreso de Integra Tec como nuevo pro...
18/04/2025 _ 20:08
Netflix como refugio ante la recesión: ¿el nuevo oro del entretenimiento?
En un año donde muchas tecnológicas tambalean, Netflix se consolida como un valor defensivo con proyección global. ¿El entretenimiento en casa se...
17/04/2025 _ 23:45
Publicidad en vía pública: inversión en paneles tradicionales supera al formato digital
Estudio de la Asociación de Agencia de Medios revela que la publicidad en vía pública fue el tercer medio que más crecimiento en inversión tuvo e...
04/04/2025 _ 04:38
No eres lo que dices: eres lo que googleas, por Luciana Olivares
Cuando las personas priorizan lo políticamente correcto en encuestas o focus groups, las marcas corren el riesgo de construir estrategias basadas...
01/04/2025 _ 09:45
¿Llamadas spam terminarán con el reglamento de la ley de protección de datos personales?
El 31 de marzo entró en vigencia el reglamento de ley de protección de datos personales, ¿implicará un avance en la lucha contra las llamadas spa...
28/03/2025 _ 11:56
Uso de imágenes de empleados en publicidad: ¡ojo con la legalidad!
La imagen de un trabajador es un dato personal protegido por ley. Pero, ¿que ocurre cuando el uso es para la empresa en la que trabaja? ¿Hay ince...
26/03/2025 _ 18:12
Usuarios ya no recibirán llamadas publicitarias sin permiso: sus derechos como consumidor
Este 31 de marzo de 2025 entrará en vigencia el nuevo Reglamento de la Ley de Protección de Datos Personales.
26/03/2025 _ 17:32
Global Vía Pública: Los planes del nuevo líder del mercado de publicidad exterior en Perú
Tras comprar las operaciones de Clear Channel en Perú, Global Vía Pública se posicionó como el principal jugador del mercado de publicidad exteri...
12/03/2025 _ 11:48
Llamadas spam persisten: piden al Congreso agilizar ley que les pondría fin
Iniciativa legislativa fue aprobada en la Comisión de Defensa del Consumidor a mediados del 2024. Desde entonces, sigue a la espera de ser agenda...
10/03/2025 _ 15:23
TikTok y la inversión “viral” en publicidad: lo que se destina en esta red e influencers
La inversión en publicidad digital viene en crecimiento en Perú, ya que las empresas anunciantes están viendo a TikTok e influencers como un cana...
