La campaña por el Día de la Madre se consolida como una de las temporadas de mayor presión publicitaria para el primer semestre. En un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la competencia por captar la atención en distintos dispositivos, 6 de cada 10 grandes anunciantes en Perú ya recurren a estrategias integradas en tres o más medios para potenciar el alcance y mejorar el retorno de sus campañas, de acuerdo con IBOPE.
El estudio revela que las marcas ya no concentran sus esfuerzos en un solo canal, sino que combinan televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales para reforzar su presencia a lo largo del recorrido del consumidor.
“Hoy el consumidor está fragmentado entre múltiples medios y dispositivos. Por eso, las marcas buscan ampliar alcance y gestionar mejor la frecuencia de sus mensajes en distintos puntos de contacto”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Los sectores de retail, vestimenta y accesorios encabezan la actividad publicitaria por esta campaña, seguidos por finanzas y telecomunicaciones. Según la IBOPE, el cambio no solo pasa por un mayor gasto, sino por una inversión más estratégica y basada en análisis de datos.
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Así, por ejemplo, las estrategias multimedios permiten identificar solapamientos entre plataformas y medir el desempeño de las campañas de manera más integrada, en momentos en que las empresas buscan decisiones más precisas sobre dónde colocar sus recursos publicitarios.
“El valor está en entender cómo trabajan juntos para generar resultados de negocio medibles”, precisó.
Inversión publicitaria por el Día de la Madre Foto: IBOPE
El estudio también advierte que el costo de captar atención se eleva durante esta temporada por la saturación de mensajes comerciales, lo que obliga a las marcas y agencias a apoyarse cada vez más en herramientas de inteligencia publicitaria para monitorear a la competencia y ajustar campañas en tiempo real.
Según Ibope, el desempeño de este mes será clave para definir si la campaña del 2026 logra cerrar a niveles similares o si confirma una contracción frente al 2025.
Ibope registró más de 112 mil avisos entre abril y mayo, en una de las temporadas comerciales más competitivas del primer semestre. Foto: Andina
Barro indicó que el Día de la Madre se mantiene como una de las campañas comerciales más agresivas del semestre debido al alto volumen de anuncios y a la fuerte competencia por captar atención en un periodo corto de tiempo.
Por rubro, los sectores con mayor cantidad de avisos en el 2025 fueron:
- Vestuario y accesorios (4,358)
- Grandes almacenes (2,513)
- Mercado financiero y seguros (2,007)
- Telefonía (1,682)
- Bienes y servicios industriales (1,412)
- Vivienda, construcción y acabados (1,162)
- Alimentación (899)
- Higiene personal y belleza (828)
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Destacar en redes sociales se vuelve un reto en esta fecha. Muchos negocios ofrecen flores, desayunos, ropa, accesorios, experiencias o promociones similares. La diferencia está en cómo se cuenta la historia, cómo se presenta la oferta y qué tan fácil es para el cliente compartirla.
De acuerdo con estimaciones de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), esta fecha podría movilizar más de S/ 4,000 millones en ventas, impulsada por una mayor intención de compra y el dinamismo del canal online.
En este contexto, el comercio electrónico continúa ganando protagonismo. Según Mercado Libre, el sector ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años y, para este año la compañía espera registrar un crecimiento de doble dígito durante esta campaña, lo que refleja el avance de la digitalización del consumo en el país.
En datos de Mercado Libre, las categorías más demandadas para esta campaña serán Belleza, Cuidado Personal y Smartphones, reflejando una tendencia hacia regalos prácticos, enfocados en el bienestar, pero sin dejar el componente tecnológico. En paralelo, categorías como mobiliario, moda y artículos para el hogar vienen ganando protagonismo y podrían sorprender por su crecimiento.
En línea con este comportamiento, Mercado Libre proyecta que el ticket promedio se incrementaría en un 10% frente a la campaña del año pasado, impulsado por la demanda de categorías de mayor valor y los nuevos ingresos.
Periodista con más de 5 años de experiencia en la cobertura de coyuntura económica e informes especiales en prensa escrita y digital.
