31/08/2026 _ 06:24
Luciana Olivares: “Las marcas deberían tener cuidado con el exceso de bótox digital”
Las marcas han convertido las tendencias en una especie de bótox cultural: un pinchazo rápido de vigencia que promete rejuvenecerlas sin hacer el...
29/07/2026 _ 08:56
Luciana Olivares: “Aquí solemos confundir confianza con optimismo”
Luciana Olivares, CEO de Boost, analiza en esta columna sobre la confianza: “Las personas, las empresas y hasta los países no se definen por lo q...
27/05/2026 _ 09:25
La inteligencia artificial y la creatividad: reflexiones sobre un miedo infundado
“Seamos honestos: la publicidad lleva años practicando la ley del mínimo esfuerzo: ideas tibias, creatividad promedio, campañas recicladas. Y poc...
28/04/2026 _ 19:28
En tiempos de incertidumbre, las marcas predecibles tienen una ventaja
En un contexto de incertidumbre económica y baja confianza, los consumidores priorizan marcas consistentes, confiables y sin fricción. La previsi...
27/03/2026 _ 10:58
La deuda a la Patria
Una campaña propone ‘cobrar’ a los candidatos a la presidencia cada vez que mencionen “patria” y convertir así el discurso en impacto real. La in...
07/03/2026 _ 07:44
¿Y la responsabilidad política de las empresas en Perú?
“Mientras nos horrorizamos por la repartija, la mediocridad premiada y la corrupción reciclada, muchas empresas optan por el cómodo: “no hablamos...
08/02/2026 _ 07:00
Bad Bunny en el Super Bowl: la estrategia de marketing detrás de un baile inolvidable
Si miramos esta decisión desde el marketing, el Super Bowl ejecuta una clase maestra usando las “4P” sin necesidad de nombrarlas, señala en Lucia...
28/12/2025 _ 10:12
10 regalos imprescindibles para darte a ti mismo antes de que termine el 2025
Una lista que no habla de compras convencionales, sino de decisiones. ¿Estás listo?. Escribe Luciana Olivares, CEO de Boost.
01/12/2025 _ 13:35
Cacería de brujas: una reflexión sobre esa violencia silenciosa contra mujeres
En esta semana en que hemos conmemorado la no violencia contra la mujer, no solo pensemos en las violencias estructurales —que son reales, doloro...
03/11/2025 _ 22:59
Todos los días pueden ser Halloween (y eso sí que da miedo)
OPINIÓN. Sin duda todos necesitamos cierta armadura para sobrevivir. El problema es cuando el disfraz se vuelve piel, cuando olvidamos que lo lle...
30/09/2025 _ 06:20
Pan de molde o masa madre: la diferencia está en tu posicionamiento
“Steve Jobs, por ejemplo, no dejó un manual de instrucciones; dejó un posicionamiento tan brutal que, aunque los sucesores cambien, el halo se ma...
25/08/2025 _ 12:53
¿Nos tomamos un café?, por Luciana Olivares
Día del Café Peruano: ojalá lo usemos no solo para brindar con orgullo por ser uno de los mejores productores del mundo, sino también para record...
31/07/2025 _ 20:16
Carta abierta de Waze a los alcaldes: la ciudad colapsa por 54 obras activas en Lima
“No eres tú, soy yo, tratando de entender cómo sigues en el cargo [de alcalde], escribe Luciana Olivares.
30/06/2025 _ 16:51
Larga vida al “wannabe”: el consumidor que todas las marcas quieren, por Luciana Olivares
No compramos desde lo que somos, sino desde lo que anhelamos ser. Las marcas que entienden eso dejan de segmentar para empezar a construir comuni...
29/05/2025 _ 10:35
Querido ChatGPT... (una carta de Luciana Olivares)
Una carta abierta de una experta en publicidad al asistente virtual de moda, ante la creciente idea —para algunos— de que una campaña publicitari...
26/04/2025 _ 10:48
Papa Francisco: No hizo un milagro (aún). Hizo branding
El papa Francisco cambió la narrativa de la Iglesia católica sin traicionar el corazón de la marca. Bajó la voz y subió la empatía. Y entonces, s...
04/04/2025 _ 04:38
No eres lo que dices: eres lo que googleas, por Luciana Olivares
Cuando las personas priorizan lo políticamente correcto en encuestas o focus groups, las marcas corren el riesgo de construir estrategias basadas...
02/03/2025 _ 20:37
Oscars 2025: lo que las marcas deberían aprender del cine
UN COMERCIAL Y REGRESO. Las películas que se disputan una estatuilla nos dejan una lección clara: si queremos que las campañas de marketing sean ...
29/01/2025 _ 09:47
El poder de la contradicción, por Luciana Olivares
No puedo hablar de “contradicciones” sin mencionar a Bad Bunny y su canción Debí tirar más fotos. Su último álbum emplea esta herramienta de mane...
29/12/2024 _ 22:45
Ni muy muy ni tan tan: encuentra el equilibrio este 2025
En un mundo en que las marcas compiten por la atención del público, muchas apuestan por mostrarse fuertes e infalibles. Sin embargo, este exceso ...
08/12/2024 _ 18:56
El impacto de los nanoinfluencers: suelen lograr mayor confianza y credibilidad
En social media, piensa en chiquito para construir en grande.
24/09/2024 _ 13:07
Kim Kardashian y los secretos detrás del éxito de su marca Skims
En el mundo de las marcas no basta con tener una cara bonita ni millones de likes para llegar al objetivo más importante: la recompra.
24/08/2024 _ 05:00
Cinco claves para construir una campaña de marketing
El detrás de cámaras de la campaña publicitaria de Papel Paracas.
23/07/2024 _ 05:00
Souvenirs desde Cannes: lo que nunca va a cambiar
Estas son las cosas que no pasarán de moda y permitirán que las marcas se mantengan relevantes.
05/07/2024 _ 05:00
Luciana Olivares: los premios gatillan lo sobresaliente como profesionales y sociedad
Un premio es relevante para el equipo porque es un reconocimiento a su trabajo y una inyección a la vena del orgullo de pertenencia. Igualmente p...
08/06/2024 _ 05:00
Tips de venta para perro, pericote y gato
Todos tenemos algo que vender.
28/04/2024 _ 05:00
“Si estás haciendo bien tu trabajo en favor de una mejor sociedad, te va a tener que incomodar”
¿Qué pasa cuando el propósito es políticamente correcto? No pasa nada porque se vuelve parte del paisaje y, con ello, en intrascendente.
23/03/2024 _ 22:37
Y es que sucede así: ¿cómo se realizó el concierto en homenaje a Pedro Suárez-Vértiz?
Consejos de marketing de una campaña inolvidable.
03/03/2024 _ 05:00
Luciana Olivares: “Cuando el propósito es el protagonista y no la marca, convocas por instinto”
Las diferencias son más importantes que las semejanzas para cumplir un propósito.
22/01/2024 _ 05:00
Vámonos de shopping
Lista de compras inteligentes para el 2024.
18/12/2023 _ 14:36
Marketing con sabor a México: el caso de María Mezcal
Las lecciones del bar mexicano en Lima con una impecable aplicación del marketing mix: producto, plaza, precio y promoción.
