02/03/2025 _ 20:37
Oscars 2025: lo que las marcas deberían aprender del cine
UN COMERCIAL Y REGRESO. Las películas que se disputan una estatuilla nos dejan una lección clara: si queremos que las campañas de marketing sean ...
06/02/2025 _ 10:52
Estadounidense Clear Channel vende sus operaciones en Perú, México y Chile
La empresa de publicidad en el exterior Clear Channel venderá sus operaciones en Perú, México y Chile para enfocarse en mercado claves. Conozca l...
04/02/2025 _ 19:10
TikTok y su forma de conectar: cómo las marcas están redefiniendo su estrategia
TikTok llegó para redefinir las estrategias comunicacionales de las empresas y saber lo que funciona “hoy”. Muchas marcas se han visto obligadas ...
03/02/2025 _ 16:45
Inversión publicitaria en Perú: ¿televisión abierta o digital dominará en 2025?
Cabello Consultores revela cuánto movió la industria publicitaria este 2024 y lo que espera para este 2025. Son muchos los medios preferidos por ...
29/01/2025 _ 09:47
El poder de la contradicción, por Luciana Olivares
No puedo hablar de “contradicciones” sin mencionar a Bad Bunny y su canción Debí tirar más fotos. Su último álbum emplea esta herramienta de mane...
19/01/2025 _ 05:59
Cuidado con el uso de imágenes: lo que puede costar no pedir permiso
Una denuncia presentada ante el Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual de Indecopi involucró a una persona que recla...
27/12/2024 _ 15:05
CNN Chile inicia proceso de reorganización judicial para asegurar su continuidad operativa
Plataforma Multimedia Chile Limitada, operadora del canal de noticias, dijo que la decisión responde a la crisis global que atraviesan los medios...
14/12/2024 _ 11:46
MML aprobó ordenanza que regula la publicidad exterior en Lima Metropolitana
Entre las medidas, se retira la prohibición de instalar publicidad en parques zonales o clubs Metropolitanos.
12/12/2024 _ 17:23
¿Cómo medir el retorno en publicidad digital?: los consejos de IAB
Los datos seguirán siendo los activos más valiosos para que las compañías puedan personalizar sus anuncios. Su acceso a ellos puede marcar la dif...
10/12/2024 _ 10:33
Omnicom adquirirá Interpublic y crearán al mayor holding publicitario del mundo
Las juntas directivas de Omnicom y The Interpublic Group of Companies aprobaron por unanimidad la adquisición de la primera a la segunda, generan...
06/11/2024 _ 23:00
Aprueban dictamen para regular uso de imágenes de frutas en la publicidad
Se establece que no podrá mostrarse imágenes de productos naturales si estos no lo son, señala el documento aprobado por la Comisión de Defensa d...
20/10/2024 _ 16:50
Antonio Miranda de OMG: “La IA está transformando la publicidad al optimizar procesos”
Antonio Miranda, CEO de OMG para Perú y Bolivia, explicó a Gestión de qué forma esta inmersa la tecnología en el mercado publicitario y su impact...
28/09/2024 _ 10:50
¿La nueva TV peruana? Programas de YouTube con más vistas y los que atraen marcas
Conozca cuál es el único programa de YouTube que está llegando a niveles de rating de TV.
26/09/2024 _ 21:45
Casi el 90% de limeños ve publicidad en vía pública: ¿qué se espera para este mercado?
Inversión en publicidad en vía pública alcanzó los US$ 32 millones durante el primer semestre de 2024, lo que representa un crecimiento del 8% en...
01/09/2024 _ 05:00
Canal digital cerca de concentrar el 50% de la publicidad en Perú: ¿en qué invierten?
El Barómetro de Medios desarrollado por la AAM, revela cuáles son los canales más preferidos por los anunciantes, en donde viene destacando la pu...
24/08/2024 _ 05:00
Cinco claves para construir una campaña de marketing
El detrás de cámaras de la campaña publicitaria de Papel Paracas.
20/08/2024 _ 10:47
Netflix eleva un 150% sus ventas a anunciantes en la última presentación de temporada
Netflix explica que cerró acuerdos de comercialización para películas y series como “El juego del calamar”, “Miércoles”, “Outer Banks”, “Happy Gi...
15/08/2024 _ 11:22
Indecopi actualiza guía de publicidad para que influencers informen y generen contenidos
La institución realizó el primer Encuentro de Influencers a fin de orientar y prevenir posibles infracciones en materia publicitaria.
13/08/2024 _ 17:30
Mercado publicitario peruano crecería en 9%: análisis y tendencias
Se espera que las empresas inviertan más en publicidad digital, a diferencia de la publicidad tradicional. Los detalles:
31/07/2024 _ 05:17
NBCUniversal dice que Olímpicos de París alcanzaron récord en ventas de publicidad
Los Juegos Olímpicos de París serán “bastante rentables para nosotros”, dijo el presidente de NBCUniversal Media Group Mark Lazarus en el podcast...
19/07/2024 _ 20:35
Congreso aprobó incentivos a la publicidad exterior
El proyecto plantea otorgar licencias indefinidas a la publicidad exterior y exonerarlas del pago por el derecho de uso de la vía pública.
02/07/2024 _ 13:13
Incluir el RUC en la publicidad ya no será obligatorio, nueva ley fue promulgada
Incluir el RUC en la publicidad de un bien o servicio resulta innecesario, señala el sustento de la norma aprobada por insistencia en el Congreso...
19/06/2024 _ 21:00
Fin a las llamadas spam: autógrafa de ley ya está en manos del Ejecutivo
El Gobierno deberá decidir entre promulgar u observar la propuesta legislativa.
16/06/2024 _ 05:30
Estados Unidos: juez considera que es necesario ir a juicio por caso contra Google
Un juez federal dio a conocer que el caso antimonopolio del gobierno contra Google por su tecnología publicitaria, irá a juicio en septiembre.
14/06/2024 _ 20:07
Ya no será obligatorio incluir el RUC en la publicidad de bienes o servicios
El Pleno del Congreso aprobó, por insistencia, eliminar esta obligación, pese a la oposición del Ejecutivo.
05/06/2024 _ 17:45
Mbappé en el Real Madrid: los beneficios económicos más allá del sueldo
No se puede analizar las ganancias de un jugador únicamente con el salario. Existen otros componentes económicos en un contrato que pueden tener ...
22/05/2024 _ 21:40
Nuevo intento para acabar con las llamadas spam avanza en el Congreso, ¿qué se propone?
Sepa las implicancias de la iniciativa legislativa aprobada en la Comisión de Defensa del Consumidor.
21/05/2024 _ 05:30
Publicidad en smartphone vs publicidad televisiva ¿Cuál prefiere el peruano?
Estudio elaborado por Datum, por encargo de Intendigital y Media Innova 5.0, analiza el nivel de atención y las nuevas formas de ver la publicida...
15/05/2024 _ 05:30
La inteligencia artificial en la publicidad: la nueva apuesta de las empresas
Como parte del avance tecnológico, el mercado publicitario también viene utilizando la inteligencia artificial para elaborar hasta comerciales te...
08/05/2024 _ 09:00
Mercado publicitario prevé mayores ingresos, impulsado por nuevas herramientas
En el 2023, el mercado publicitario tuvo un incremento del 3%, según la AAM; para este año, especialistas esperan que la cifra se duplique. Sepa ...
25/04/2024 _ 23:15
Cencosud Media y sus próximos pasos en Perú en un negocio que capta US$ 128,000 mllns
La división de retail media de Cencosud tiene un año de operaciones en el país. Ante ello, su gerente regional Eduardo Gauna, señala hacia donde ...
31/03/2024 _ 19:16
Cuando la publicidad con CGI impacta pero pierde creatividad, ¿error o acierto?
Lo que fue una tendencia está pasando a ser una costumbre. Las marcas peruanas están usando el CGI como estrategia para generar emociones al públ...
29/03/2024 _ 22:21
Desde IA hasta tecnología CGI: seis tendencias en publicidad para este 2024
Las estrategias de publicidad online para este año estarán enfocadas en la experiencia más que en el contenido. Además, la inversión en dicho can...
27/03/2024 _ 19:05
Indecopi aprueba lineamientos para prevenir barreras burocráticas contra anuncios publicitarios
Buscan evitar que municipalidades impongan barreras burocráticas ilegales a instalación de anuncios publicitarios exteriores.
24/03/2024 _ 20:30
Superando clichés: cómo la publicidad puede promover la igualdad de género
Aunque hay avances significativos en la publicidad, existe un trecho por recorrer para normalizar la representación de la mujer en diferentes ind...
24/03/2024 _ 18:04
Publicis Groupe y la estrategia de su nuevo CEO para crecer a doble dígito
Multinacional de publicidad en el Perú apunta a seguir creciendo, pese a que la industria publicitaria no pasa por un buen momento. ¿Cuál es la n...
13/03/2024 _ 05:30
Cuatro sectores invierten más del 50% de su presupuesto en publicidad digital
Estudio de Cabello Consultores revela que el canal digital se ha convertido en el principal medio de los anunciantes de cuatro categorías, mientr...
03/03/2024 _ 05:00
Luciana Olivares: “Cuando el propósito es el protagonista y no la marca, convocas por instinto”
Las diferencias son más importantes que las semejanzas para cumplir un propósito.
10/02/2024 _ 17:18
Cuánto cuesta un anuncio durante el Super Bowl LVIII
Más de 100 millones de personas verán el encuentro entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers en el Allegiant Stadium, de Las Vegas, ...
06/02/2024 _ 20:23
Super Bowl LVIII: El impacto del mayor evento televisado en el mundo en las marcas
Por 30 segundos de comercial, la CBS (cadena que transmitirá el partido en EE.UU.) recibirá US$ 7 millones, un incremento de medio millón con res...
30/01/2024 _ 16:19
Inversión publicitaria al alza ¿Cuánto invertirán las empresas este año?
Cabello Consultores revela cuánto moverá la industria publicitaria este 2024, tras un ejercicio previo donde se reportó una caída. Son muchos lo...
20/01/2024 _ 05:30
Los cuatro sectores claves que invertirán más en publicidad este año
Eventos deportivos como la Copa América y las Olimpiadas en Paris moverán la aguja de este sector.
17/01/2024 _ 11:14
Mercado de publicidad digital en la vía pública: ¿Incrementa la demanda?
Tres distritos en Lima marcan la tendencia en busca de este tipo de servicios publicitarios. Conozca cuál es el número de impacto que se pueden a...
03/01/2024 _ 18:16
Publicidad en Prime Video generaría US$ 5,000 millones adicionales para Amazon
Los anuncios en el servicio de streaming de Amazon comenzarán a aparecer en Norteamérica el 29 de enero y a nivel internacional el 5 de febrero.
22/12/2023 _ 22:49
Influencers ganan terreno: una campaña anual puede superar los US$ 100,000
Los influencers ganan terreno y más empresas apuestan por ellos. Depende mucho de cuantos seguidores se tenga en redes.
07/11/2023 _ 05:05
Prohibición de llamadas spam queda “en pausa”: ¿qué observó el Gobierno del proyecto?
Por ahora, la eliminación de las llamadas spam ha quedado en stand by luego de que la Comisión de Defensa del Consumidor del Congreso acordara ci...
20/10/2023 _ 13:32
El otro negocio de Rappi que va más allá del delivery y crece a ritmo vertiginoso
La venta de publicidad dentro de la aplicación empieza a ser una de las prioridades del aplicativo. Cuenta con 150 marcas anunciantes, que invier...
06/10/2023 _ 05:08
Publicidad medioambiental: ¿entre la exageración publicitaria y la “exageración regulatoria”?
Es útil distinguir mejores prácticas de normas obligatorias. Estas últimas, si son muy exigentes, podrían constituir más bien una barrera irrazon...
22/09/2023 _ 18:47
Amazon Prime Video incluirá publicidad en sus contenidos a partir de 2024
En Estados Unidos, los miembros de Amazon Prime podrán pagar US$ 2.99 al mes para mantener su servicio libre de publicidad.
22/09/2023 _ 05:30
Desinformación interesada
El consumo y la publicidad han cambiado, tenemos que adecuar la normativa a este nuevo mundo. Por ahora, estamos muy lejos con nuestra legislació...
