31/08/2026 _ 06:24
Luciana Olivares: “Las marcas deberían tener cuidado con el exceso de bótox digital”
Las marcas han convertido las tendencias en una especie de bótox cultural: un pinchazo rápido de vigencia que promete rejuvenecerlas sin hacer el...
31/07/2026 _ 19:25
De la oficina a TikTok: el auge de los microinfluencers y el costo de vivir de las redes
Bienvenidos a la economía de creadores “clase media”. Aunque el éxito en redes sociales puede ofrecer una mayor libertad, no existen garantías de...
10/07/2026 _ 10:45
ESCALE apuesta por mentores con experiencia empresarial para transformar la educación ejecutiva
ESCALE desarrolla un modelo de educación ejecutiva basado en profesionales con experiencia en la toma de decisiones y casos reales aplicados al e...
09/07/2026 _ 12:27
Estudio sobre Inteligencia artificial: ¿puede convertir a los empleados en expertos?
Investigadores de la Universidad de Stanford y del Digital Data Design Institute de Harvard Business School realizaron un experimento controlado ...
01/07/2026 _ 15:46
Nanoinfluencers vs. macroinfluencers: ¿Quién impulsa más ventas efectivas?
Maximilian Beichert, de la Universidad Bocconi, ofrece los siguientes cuatro consejos sobre cómo obtener los mejores resultados de las campañas d...
03/06/2026 _ 12:24
¿Puede una marca aprovechar la fama de otra? Los límites del “marketing de emboscada”
A propósito de recientes campañas virales, abogados explican cuándo una marca puede aprovechar el contexto generado por otra empresa y en qué mom...
30/05/2026 _ 08:56
Perú rumbo a Cannes Lions 2026: el retorno al mayor festival de publicidad del mundo
Perú volverá a estar presente en Cannes Lions 2026 con una delegación que representará al país en el mayor festival de publicidad del mundo. El e...
28/04/2026 _ 19:28
En tiempos de incertidumbre, las marcas predecibles tienen una ventaja
En un contexto de incertidumbre económica y baja confianza, los consumidores priorizan marcas consistentes, confiables y sin fricción. La previsi...
07/04/2026 _ 14:33
Influencers: 1.5 millones de peruanos buscan vivir de las redes sociales, ¿cuánto pueden ganar?
La inversión en influencers crece en Perú y alcanza el 28% del presupuesto publicitario, impulsando un ecosistema con 1.5 millones de personas in...
24/03/2026 _ 20:00
Del uso esporádico al diario: cómo las empresas en Perú integran la IA en áreas de Marketing
Datum Internacional y MU Marketing & Content presentan un análisis sobre el despliegue de la inteligencia artificial (IA) para diferentes accione...
22/03/2026 _ 18:31
Gastos en marketing: ¿por qué el Tribunal Fiscal “corrigió” a Sunat en caso de deducción?
El caso se origina a partir de una fiscalización de la Sunat a una empresa del sector bebidas, a la que se le cuestionó la deducción de millonari...
20/03/2026 _ 17:11
Indecopi establece límites en publicidad: ¿hasta dónde se puede exagerar?
El Tribunal precisó que términos como “especialista” o similares generan expectativas en el consumidor que deben ser acreditadas antes de difundi...
13/03/2026 _ 11:44
Claro y “el tema del verano”: un hit de origen argentino que fue un fenómeno publicitario
Descubre la historia de “El tema del verano”, la campaña de Claro Perú inspirada en un concepto argentino que logró alta recordación y se consoli...
07/03/2026 _ 07:44
¿Y la responsabilidad política de las empresas en Perú?
“Mientras nos horrorizamos por la repartija, la mediocridad premiada y la corrupción reciclada, muchas empresas optan por el cómodo: “no hablamos...
22/02/2026 _ 23:54
TikTok se ubica por delante de Facebook como la red más efectiva para las marcas: las razones
La que comenzó como una red de entretenimiento se ha convertido en un motor de influencia social, cultural y comercial, ¿qué deben tomar en cuent...
08/02/2026 _ 07:00
Bad Bunny en el Super Bowl: la estrategia de marketing detrás de un baile inolvidable
Si miramos esta decisión desde el marketing, el Super Bowl ejecuta una clase maestra usando las “4P” sin necesidad de nombrarlas, señala en Lucia...
07/02/2026 _ 09:54
Influencers en Perú dan el salto con negocios propios, un boom que mueve la facturación
El famoso influencer Oscar Tito ya registró su marca Queridite y piensa en la internacionalización; mientras Agencias y un experto en la industri...
28/01/2026 _ 11:07
Creatix: el modelo de marketing que se presenta como alternativa real para las MYPEs peruanas
Creatix plantea un modelo de marketing para MYPEs basado en acompañamiento semanal, métricas y ventas reales, frente a los paquetes tradicionales...
13/01/2026 _ 07:46
El marketing para máquinas: Lo que muchas marcas aún no entienden sobre cómo las lee la IA
Convencer a las personas ya no basta; ahora también hay que ser entendido por los algoritmos.
05/01/2026 _ 02:00
Marketing en 2026: ¿cuánto pueden ganar sus profesionales en la era de la IA y la data?
El marketing se redefine entre IA, analítica y nuevas especializaciones. Los salarios dibujan un escenario que merece una mirada más atenta.
28/12/2025 _ 10:12
10 regalos imprescindibles para darte a ti mismo antes de que termine el 2025
Una lista que no habla de compras convencionales, sino de decisiones. ¿Estás listo?. Escribe Luciana Olivares, CEO de Boost.
14/12/2025 _ 23:30
El error “navideño” que puede costar: las reglas para hacer activaciones en calles y malls
La temporada navideña acelera las activaciones y también los controles: este es el mapa regulatorio que las marcas deben tener claro.
12/11/2025 _ 10:45
Izango 360: impulsando la publicidad BTL desde la Amazonía hacia el Perú con más de diez años de trayectoria
Conoce cómo Izango 360 creció desde la selva peruana hasta consolidarse como una agencia BTL con presencia nacional en diversas ciudades del Perú...
03/11/2025 _ 22:59
Todos los días pueden ser Halloween (y eso sí que da miedo)
OPINIÓN. Sin duda todos necesitamos cierta armadura para sobrevivir. El problema es cuando el disfraz se vuelve piel, cuando olvidamos que lo lle...
30/09/2025 _ 06:20
Pan de molde o masa madre: la diferencia está en tu posicionamiento
“Steve Jobs, por ejemplo, no dejó un manual de instrucciones; dejó un posicionamiento tan brutal que, aunque los sucesores cambien, el halo se ma...
07/09/2025 _ 06:08
Nike: de la maletera de un auto a ser la marca deportiva que conquistó el mundo
La historia de la marca que nació con otro nombre y que, a punta de innovación y marketing, redefinió la relación entre deporte, moda y consumo. ...
25/08/2025 _ 12:53
¿Nos tomamos un café?, por Luciana Olivares
Día del Café Peruano: ojalá lo usemos no solo para brindar con orgullo por ser uno de los mejores productores del mundo, sino también para record...
13/08/2025 _ 09:00
¿Cómo aprovechar el potencial comercial de las regiones?
Evitemos hablar solo de “provincias” o “el interior”. Cada región tiene realidades culturales, simbólicas y económicas distintas.
12/08/2025 _ 11:54
Instituto San Agustín amplía su oferta académica: Las opciones que tendrán como eje a la IA
Coordinador de E-commerce, jefe de Procesos Digitales o consultor de Negocios, las posiciones que se buscan cubrir.
04/08/2025 _ 12:42
M&M Marketing y Medios: una agencia con extensión estratégica de cada empresa
Conoce cómo M&M Marketing y Medios ofrece soluciones de marketing integrales adaptadas a cada cliente, bajo el liderazgo de Sebastián Montealegre...
29/07/2025 _ 20:13
Microinfluencers: ¿Por qué las marcas peruanas están apostando por ellos?
César Patiño, Business Account Manager de Publifyer Perú, precisa que el futuro del marketing de influencia será menos enfocado en el tamaño y má...
20/07/2025 _ 17:00
Coca-Cola, el azúcar y Trump: ¿puede el anuncio presidencial impactar el valor de la marca?
El anuncio de Trump de reemplazar el jarabe de maíz por azúcar de caña abre un nuevo frente para Coca-Cola. ¿Está en juego solo la fórmula o tamb...
15/07/2025 _ 23:15
¿Cómo aprovechar el poder de los “prosumidores” en la era digital?
Ya son varias las empresas que sacan provecho del activo consumidor, yendo más allá de la publicidad para hacerlos partícipes de otras actividade...
07/07/2025 _ 16:17
Empresas: cinco claves para que tu emprendimiento destaque en el entorno digital
En un mercado cada vez más competitivo, especialmente en campañas como Fiestas Patrias, los emprendimientos y pymes deben ir más allá de una buen...
30/06/2025 _ 16:51
Larga vida al “wannabe”: el consumidor que todas las marcas quieren, por Luciana Olivares
No compramos desde lo que somos, sino desde lo que anhelamos ser. Las marcas que entienden eso dejan de segmentar para empezar a construir comuni...
26/06/2025 _ 10:21
El manual de un publicista ‘todoterreno’ para lidiar con la IA, por The Economist
Hasta ahora, la publicidad es uno de los sectores que más se han visto afectados por la IA. Como tal, la industria publicitaria es un ejemplo de ...
18/06/2025 _ 07:00
Alta Dirección: ¿Nuestra estrategia comercial nos está llevando por la dirección correcta?
Es fundamental estudiar muy bien el entorno, sus cambios, las tendencias, los resultados y, sobre todo, observar con atención el accionar de quie...
16/06/2025 _ 16:15
Telefónica ahora es Integratel Perú: ¿cambiar el nombre bastará para mejorar su imagen?
Ayer, el directorio —liderado por la argentina Integra Capital— aprobó el cambio de razón social de Telefónica del Perú (Movistar) a Integratel P...
13/06/2025 _ 14:27
¿Y si la clave del retail está en la emoción? Experto que asesora a malls en Perú lo explica
ENTREVISTA. Luis Marinho, reconocido especialista en retail, destaca la importancia de la conexión emocional, el valor de la nostalgia y la fusió...
09/06/2025 _ 14:43
El marketing en las empresas peruanas: ¿qué estrategias digitales les hace vender más?
Estudio de Aurum Consultoría & Mercado, revela si la actual coyuntura impactará en la inversión en marketing y el tipo de contenido que más le co...
02/05/2025 _ 11:48
La Marka: Agencia peruana que impulsa marcas con estrategias efectivas
Conoce cómo La Marka pasó de organizar eventos urbanos a liderar el marketing creativo en el Perú.
20/04/2025 _ 16:50
La “TV social” y su impacto en las audiencias: ¿Cómo esta cambiando la estrategia publicitaria?
La audiencia peruana está migrando hacia nuevos formatos de entretenimiento, con una clara tendencia hacia la “TV social”, ¿cómo impacta en la pu...
04/04/2025 _ 04:38
No eres lo que dices: eres lo que googleas, por Luciana Olivares
Cuando las personas priorizan lo políticamente correcto en encuestas o focus groups, las marcas corren el riesgo de construir estrategias basadas...
28/03/2025 _ 11:56
Uso de imágenes de empleados en publicidad: ¡ojo con la legalidad!
La imagen de un trabajador es un dato personal protegido por ley. Pero, ¿que ocurre cuando el uso es para la empresa en la que trabaja? ¿Hay ince...
23/03/2025 _ 19:42
¿La IA generativa está afectando a sus equipos de ventas y marketing?
Conozca casos prácticos en los que se implementaron proyectos con inteligencia artificial y los resultados obtenidos por diversas empresas. Un ar...
11/03/2025 _ 16:00
¿Vende lo estrafalario?: el caso Balenciaga, Louis Vuitton y Jaguar
La industria de lujo necesita entusiasmar constantemente a sus clientes y estas apuestas, si bien son arriesgadas, despiertan el interés del públ...
06/03/2025 _ 17:30
IA en el marketing peruano: ¿Qué herramientas están liderando la adopción?
La IA redefine el marketing y abre nuevas oportunidades, según un estudio de Datum y la agencia de marketing Mu.
02/03/2025 _ 20:37
Oscars 2025: lo que las marcas deberían aprender del cine
UN COMERCIAL Y REGRESO. Las películas que se disputan una estatuilla nos dejan una lección clara: si queremos que las campañas de marketing sean ...
04/02/2025 _ 19:10
TikTok y su forma de conectar: cómo las marcas están redefiniendo su estrategia
TikTok llegó para redefinir las estrategias comunicacionales de las empresas y saber lo que funciona “hoy”. Muchas marcas se han visto obligadas ...
03/02/2025 _ 16:00
Puro marketing
¿Qué está detrás de un ejecutivo que se siente orgulloso porque hizo creer que mejoró el producto, cuando solo cambió el empaque y lanzó una nuev...
