Las redes sociales favoritas para elegir universidad: instituciones más reconocidas

De este modo, el reporte de la consultora indicó que los jóvenes —que generalmente empiezan la búsqueda de una carrera y universidad, en promedio, a los 15.38 años— resaltan a redes sociales (56%), internet (45%), página web de la universidad (41%), charlas en colegios (31%) y referidos (31%), como los principales medios a los cuales recurren para hallar información. En relación al año pasado, medios como página web e internet son los canales de mayor crecimiento, con alzas de 10 y siete puntos porcentuales (p.p.), respectivamente.

En lo que corresponde a redes sociales, Facebook lidera las preferencias de los jóvenes entre 15 y 23 años con un 67%, seguido de Instagram (46%), Tik Tok (45%) y Youtube (33%). “Las universidades deberían estar en todas las redes sociales con información seleccionada, previo análisis del comportamiento de cada una. Por ejemplo, hay varias (universidades) que capitalizan el Tik Tok, considerando que los estudiantes dedican varias horas del día a navegar en esta red, es un público cautivo para la entrega de información de interés y construcción de una imagen”, explicó Ana Lucía Navarro, gerente de Cuentas de Arellano Consultoría.

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En este ejercicio, la consultora reveló que, según la red social; los estudiantes buscan información sobre planes de estudio y mallas curriculares, detalles sobre el costo y mensualidades en Facebook, Tik Tok, Instagram y Youtube. A la vez, pormenores sobre el costo y mensuales, principalmente, en Youtube y Facebook; en tanto, que opiniones y testimonios de estudiantes en Youtube y Tik Tok, especialmente.

“Las universidades están forjando nuevos equipos de Marketing, cuyo reto es identificar qué contenido puede servir en determinado canal; ello, sin dejar de lado la publicidad en televisión u otras plataformas. Todo suma para que los padres y estudiantes conozcan la marca, pues ya no es suficiente que identifiquen el nombre, sino también la oferta de valor”, remarcó.

Las universidades más conocidas

Entre los puntos abordados en el estudio, la consultora destacó la posición que tienen las universidades privadas cuando son recordadas por el público de pregrado. Son la Universidad Tecnológica del Perú (UTP) y la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) las que figuran en los dos primeros puestos con un 48% de preferencias en ambos casos, aunque es la PUCP la que evidencia un mayor crecimiento en relación al 2023 con un aumento de 13 p.p.

De cerca a las anteriores, se encuentran la Universidad Privada del Norte (UPN) con 46%, Universidad Particular César Vallejo (UCV) con 45% y Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) con 43% dentro del conocimiento del público objetivo.

“La recordación es la base para que te tengan en cuenta, lo que no significa que es determinante para estudiar en esa universidad. Es el primer paso de un proceso que evalúa otros factores, como tipo de carrera, oferta, prestigio, entre otros aspectos”, añadió la especialista.

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Al respecto, dentro de los atributos valorados por los jóvenes en una universidad resaltan la licencia por Sunedu, docentes calificados (experiencia, método de enseñanza), malla curricular completa, egresados exitosos (valorados laboralmente), prestigio y reconocimiento.

“El prestigio se forma en el tiempo, pues abarca la calidad de enseñanza, el tipo de egresados, entre otros factores. Sin embargo, justamente en los egresados es donde considero que no se está capitalizando del todo. Es necesario que las universidades los tengan identificados y no los pierdan de vista”, manifestó Navarro.

La ejecutiva sostuvo que en un entorno de importante oferta universitaria como la que actualmente existe, es imprescindible encontrar ángulos diferenciadores de cara a los estudiantes. “Muchas universidades se han enfocado en trabajar los convenios internacionales, pero eso en algún momento lo tendrán todas las instituciones; entonces, será ahí cuando otras variables como el precio, ganen mayor relevancia”, agregó.

Actualmente, las carreras más demandadas por los estudiantes son Administración de Empresas (12%), Derecho (11%), Ingeniería de Sistemas (9%), Administración y Negocios Internacionales (8%) y Psicología (8%). Así, PUCP y UTP son las universidades de mayor prestigio para estudiar carreras como Ciencias Sociales e Ingeniería; mientras que en salud la favorista es la Universidad Peruana Cayetano Heredia (UPCH).

Claves

• Los padres son motivadores importantes de los jóvenes al momento de elegir una carrera o universidad. Así, un 28% de los encuestados afirmó que sus progenitores recomendaron determinada profesión; en tanto, un 39% fueron los promotores de la universidad.
• Actualmente, un 84% de estudiantes opta por prepararse para el ingreso a la universidad en casa. A diferencia, en el 2023, era un 69% de jóvenes los que se inclinaban por esta alternativa. “Cada vez hay más oportunidades y alternativas de ingreso a una universidad privada; por ello, la disminución en la preparación académica, como ocurría anteriormente”, subrayó Navarro.

Ficha técnica

• Público investigado: Lima Norte, Lima Sur, Lima Este, Lima Centro y Callao. 1,017 personas. Hombres y mujeres de 15 a 23 años, de los NSE A, B y C. (cursan 4° y 5° de secundaria o ya terminaron el colegio)
• Fecha de campo: 19 de julio al 4 de septiembre del 2024
• Metodología de recolección: Encuestas panel
• Muestreo: aleatorio

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SOBRE EL AUTOR

Mayumi García

Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Con 11 años de experiencia profesional en comunicación escrita y digital. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.