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Para Ibero Librerías, el mercado editorial en Perú ha enfrentado un contexto desafiante, marcado por factores económicos y políticos que indirectamente afectaron la demanda de productos no esenciales como los libros. Aun así, la empresa cierra el 2024 con un ligero crecimiento, determinado por elementos claves y, en una lectura del negocio para el siguiente año, escribe las páginas de su nuevo plan. Conozca los detalles.
Éricka Córdova, jefa comercial de Ibero Librerías, afirmó que el valor diferencial de esta cadena (recomendaciones del staff de libreros) y la apuesta por géneros de moda como los relacionados con series de plataformas de streaming fueron determinantes. En ese sentido, cerrarían el presente año con un avance de 5%.
“Se encuentra dentro de los valores proyectados. Momentos específicos como la Feria Internacional del Libro y la Navidad nos ayudan mucho a mejorar los resultados”, comentó a Gestión.
De cara el 2025, la ejecutiva reconoció que las proyecciones son conservadoras. De esa manera, apuntan a crecer nuevamente en 5%.
Para lograr esa meta, adelantó que consolidarán el plan de expansión a Lima Centro y Norte, iniciado en 2022. “Antes estábamos muy concentrados en Miraflores y distritos cercanos, pero vimos que hay un público en otros sectores que también buscaban entretenimiento en los libros”, anotó.
Así, tras abrir un local en Plaza San Miguel a fines de 2022, Ibero Librerías inaugurará en este mes un establecimiento en MegaPlaza Independencia y, probablemente en enero de 2025, otro en el nuevo terminal del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez. La tienda tendrá cerca de 50 metros cuadrados.
“Es un proyecto en el que hemos trabajado arduamente todo este año”, agregó, tras mencionar que estos dos nuevos locales les permitirán alcanzar los 11 puntos de venta en Lima y dos en provincias (Ica y Huancayo).
Como parte del referido plan, aseguró que seguirán atentos a más oportunidades de expansión para descentralizar el acceso a libros.
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Categorías en auge
Consultada por las categorías que concentrarán los esfuerzos de Ibero Librerías para alcanzar la meta de 2025, Córdova destacó que pondrán énfasis en dos géneros que están marcando tendencia. El primero de ellos comprende a los libros de cuidado personal y autoayuda.
“Mucha gente ha empezado a adoptar metas de lograr una mejor forma de vida, sea a través de la alimentación o el cuidado del cuerpo, acompañado de libros de autoconocimiento”, apuntó.
En tanto, el segundo género de interés abarcará las publicaciones sobre crecimiento empresarial y marketing. “Vemos un interés de los lectores por sentirse bien, pero también por adquirir herramientas para mejorar en el campo laboral”, agregó.
Hacia nuevos targets
Sobre la oportunidad de seguir captando nuevos públicos, Córdova mencionó que Ibero Librerías tiene el objetivo de formar a nuevos lectores y, en ese sentido, no solo mantienen su apuesta por la literatura infantil, sino también por la solicitada por los jóvenes.
Bajo esa premisa, la empresa está atenta a las nuevas necesidades de este target, como los libros relacionados con contenidos audiovisuales de plataformas de streaming, ediciones especiales, de tapa dura y cantos decorados, que ahora son tendencia en redes sociales como Instagram y TikTok.
Sin embargo, recordó que no descuidan el suministro de títulos de literatura, género que el 2024 repuntó y recuperó el liderazgo en las ventas.
CLAVES
- Canales. Librerías físicas y canal e-commerce representan el 90% de las ventas de Ibero Librerías, seguidos de las ferias (10%).
- Portafolio. Cadena cuenta con un inventario de 80,000 existencias (libros).
- Géneros. En ventas, la categoría de autoayuda reportó el mayor crecimiento el 2024 dentro de Ibero Librerías.
- Lectura. Los últimos estudios del 2019 indican que los peruanos leen solo un libro por año, muy por debajo del indicador en Colombia o Argentina (más de ocho), según Ibero Librerías.
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Bachiller en Comunicación Social (Universidad Nacional Mayor de San Marcos). Trabajé en radio y prensa escrita y, desde el 2013, soy redactor de la sección de Negocios del Diario Gestión.
