El Turco y su estrategia para llevar sus barberías y productos al extranjero

Luis Ángel Pérez, CEO y fundador de barberías El Turco, cuenta a Gestión que, tras haber registrado un crecimiento promedio que ronda entre el 20% y 25% anual, la meta es mantener el ritmo de expansión para este 2024. Además, como parte de su plan trazado continuarán abriendo locales en Lima Metropolitana.

Actualmente, la cadena de barberías El Turco cuenta con 13 sucursales distribuidos en Barranco, Miraflores, Surco, Chorrillos, La Victoria, La Molina, San Borja y San Isidro. Sin embargo, Pérez comenta que están buscando espacios en la capital para abrir más locales y poder cerrar el 2024 con al menos 17 ubicaciones.

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“Esperamos abrir unos tres a cuatro locales a finales de año. Estamos viendo San Miguel, Magdalena y Surco, por el lado de Casuarinas. Continuamos viendo posiciones y siempre estamos revisando para encontrar un local que tengan las características que sean útiles para nosotros”, dijo el CEO de El Turco.

Foco internacional

La barbería no solo busca expandirse en el plano local sino también internacional. Y es que, si bien entre sus planes estaba llevar su negocio al exterior en el 2020, la pandemia hizo que esta apuesta se postergue, sin embargo, han retomado sus intenciones y vienen haciendo los esfuerzos necesarios para que ello ocurra durante este año. Estados Unidos (Miami) y Chile, son los mercados donde ya se tiene avanzado los procesos para su llegada.

“Estamos viendo las legislaciones y todo el tema burocrático, que es la primera parte; en eso estamos un poco entrampados. Ya está la propuesta, los números y los estudios de mercados, pero ahora viene la parte engorrosa. Será un local que lo operaremos nosotros”, puntualizó.

Si bien las conversaciones ya están casi cerradas para su ingreso en Chile y Estados Unidos, Luis Ángel Pérez prevé que al menos se pueda concretar este 2024 la inauguración de un local en alguno de estos países.

Además de ello, también buscarán internacionalizar sus productos para el cuidado de la barba como aceites, ceras, pomadas, cepillos, peines, tijeras, navajas, entre otros, los cuales son fabricados en Estados Unidos. Por este motivo, suscribirán un acuerdo con las estadounidenses DHL y Amazon para que a través de estas compañías puedan distribuirse sus productos por toda Latinoamérica.

Cambio en el consumidor

En palabras de Pérez, el buen comportamiento que viene teniendo su cadena de barberías se debe a que los altos ejecutivos ya no solo ven estos lugares como un lugar para cortarse el cabello o delinearse la barba, sino que buscan una experiencia que los ayude a despejarse del mundo corporativo.

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“Es muy raro que un ejecutivo no vaya a la barbería. Además, le sirve como un espacio de relajación, donde escuchan música, se le pone una toalla caliente y se crea toda una experiencia donde al final es como si fueras a conversar con tus amigos”, añade, tras agregar que el ticket promedio en sus locales oscila entre los S/ 100 y S/ 150, lo cual incluye corte cabello y barba.

Incluso el tiempo en que una persona asiste a una barbería se ha reducido. Mientras que antes se acudía a estos negocios cada 30 a 35 días, ahora se va entre 15 y 17 días e incluso hay ejecutivos que suelen cortarse el cabello y barba de forma semanal.

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SOBRE EL AUTOR

Christian Alcalá

Comunicador social licenciado en la Universidad de San Martín de Porres. Actualmente redacto para la sección de negocios del diario Gestión.