Los influencers son pieza común en la interacción en redes sociales; pero ¿qué tendencias se empiezan a observar en este mercado?

Según un estudio elaborado por SocialPubli, plataforma internacional de marketing digital de influencers, existen segmentos de mercado que aún tienen mucho potencial para continuar trabajando de la mano con la estrategia de influencers. Se trata de los sectores belleza, lifestyle, moda y viajes.

En el otro extremo, aquellos sectores que aún no han trabajado de cerca con personalidades del internet son de medio ambiente, economía y formación.

¿Qué aspectos toma en cuenta un influencer cuando decide trabajar con una marca?; según lo señalado por los encuestados, destacan principalmente que los valores de la empresa estén alineados a los suyos, que sea un producto relevante para su audiencia, y que ofrezca una compensación justa.

Redes sociales

Instagram es la red favorita entre los influencers, y respecto al año pasado sube en más de 10 puntos.

Twitter queda en la segunda posición con un 9.5%, incluso por delante de Facebook (8.5%) y YouTube (3.9%).

¿Cuántas horas pasa conectado a las redes sociales un influencer? El 44.5% dice que lo hace más de 5 horas al día; solo el 1.5% pasa menos de una hora conectado.

Instagram Stories es el formato preferido para los influencers, seguido de los post en foto y video de Instagram.


Otros formatos que también utilizan son Facebook Live, Facebook Stories y colaboraciones en TikTok.

Perfil de los influencers

De acuerdo a Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli, “los influencers son un grupo demográfico joven, con grandes expectativas y en crecimiento, especialmente en Latinoamérica, donde vienen trabajando con el marketing digital”.

Pero si bien el 44% quisiera dedicarse al trabajo de influencers de manera exclusiva, esta cifra descendió cerca de 7 puntos porcentuales en el último año.

“Esto indica una evolución en la forma en la que los influencers gestionan su contenido y comunicación de forma adicional a su ocio o trabajo”, dijo.

En cuanto a los comportamientos que son castigados en este segmento están el comprar seguidores. Asimismo, fingir colaboraciones, comprar engagement y no revelar que la publicidad es pagada.

Las celebridades del internet consideran que el reto más grande es asegurar la visibilidad del contenido frente a los cambios constantes de algoritmos (47.9%).

Los influencers indican que el mayor pico de consultas y preguntas que les hacen sus seguidores es en Navidad. Las vacaciones se convierten en el segundo mejor momento.

SocialPubli.com realizó una encuesta utilizando un cuestionario online anónimo durante el mes de septiembre de 2019. La encuesta fue respondida por un total de 2,667 influencers de Latino

TAGS RELACIONADOS