¿La Universidad César Vallejo (UCV) se ganó la lotería con Paolo Guerrero? La espera terminó y el “9″ peruano por fin hará su debut en el fútbol peruano a sus 40 años. Pero, ¿es rentable que un club contrate a un jugador que está en el ocaso de su carrera? Los antecedentes, hablan por sí solos, aunque esta vez podría ser diferente.
Cuando todo estaba encaminado para que Paolo Guerrero estampe su firma por la Universidad César Vallejo, aparecen otras opciones en carpeta del poeta; ello, ante la indecisión del “9″ por la esperanza de que algún club extranjero lo contrate.
Según Coki Gonzales, periodista deportivo, Guerrero no aceptaba la propuesta de la UCV por el contrato de imagen con la casa de apuestas, Betsson.
Y es que, la Liga 1 como el club poeta tiene como patrocinador oficial a Te apuesto y eso le juega en contra a Guerrero, ya que tiene prohibido ser imagen de otra casa de apuestas.
Pese a ello, el traspaso se concretó, ya que la UCV oficializó la llegada del “Depredador” a través de sus redes sociales.
Richard Acuña, presidente del club poeta, dijo que el contrato de Paolo Guerrero será por todo el 2024 con opción a dos años. Es decir, no tiene cláusula de salida.
“Era importante dar un paso adicional. Nos sentimos tranquilos porque no estamos cometiendo una locura financiera. Es un manejo total de los auspiciadores. Agradecemos a Paolo Guerrero por sumarse al proyecto y a los jugadores que están expectantes con su llegada”, dijo en diálogo con RPP.
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— UCV - Club Deportivo (@clubucv) February 2, 2024
Su vuelta al fútbol peruano desde que estaba en las inferiores de Alianza Lima, genera mucha expectativa en relación a lo que pueda ganar el club y a los que mueven al fútbol: patrocinio, taquilla y la TV.
Es importante señalar que, según Eduardo Flores, experto en marketing deportivo, el club negocia el contrato deportivo con el futbolista, así como el contrato de derechos de imagen.
Por lo tanto, los ingresos por taquilla, venta de camisetas y el aumento de patrocinadores será para el club de fútbol.
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¿Es rentable para un club contratar a un jugador de 40 años?
Por antecedentes, los futbolistas que hicieron una carrera exitosa en el extranjero llegan al fútbol peruano para retirarse o mostrar su juego pese a los años. Para Eduardo Flores, director de Toque Fino, los futbolistas nacionales y extranjeros que llegaron al país con 38 y 39 años rindieron y lograron títulos con su equipo.
“Guerrero con 39 años salió dos veces campeón con LDU Quito”,dijo a Gestión, Eduardo Flores.
Por su parte, Luis Carrillo Pinto, CEO de Live Media, el fichaje de Paolo Guerrero a la UCV será rentable para el club poeta porque es una de las cinco más importantes del deporte peruano.
“La primera es la selección peruana, los otros tres, lo comparte Universitario, Alianza y Cristal y luego está Guerrero, es,decir, es el único jugador que es un marca como deportistas, el resto son organizaciones”, explicó a Gestión, Carrillo Pinto que fue uno de los pocos que entrevistó a Guerrero después salir campeón con LDU Quito.
Asimismo, resaltó que Guerrero aún se mantiene vigente y es un jugador con categoría, ya que viene al Perú, siendo campeón de la liga ecuatoriana y campeón de la copa sudamericana.
En ese sentido, explicó que su llegada al club traería beneficios al club y al fútbol peruano en términos de ingresos e imagen.
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Récord en taquilla
Si bien la UCV no llena el estadio Mansiche cuando juega de local por la Liga 1, con la llegada de Guerrero es un hecho que las 25,000 entradas del Mansiche se acabarían en tiempo récord por partido.
“Para Vallejo, 25,000 entradas vendidas a buen precio explotan”, afirmó Carrillo Pinto.
En ese sentido, precisó que si se venden todas las entradas del Mansiche a un costo de S/ 80 por persona, el club podría recaudar hasta S/ 1.5 millones por partido oficial. Sin embargo, si hacemos un cálculo por los 36 partidos que se juegan al año en el torneo peruano (sin contar instancias finales) la UCV ganaría en taquilla S/ 54 millones.
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Venta de camiseta
En Trujillo hay 970,000 personas y con la llegada de Paolo a la UCV, al menos el 10% se sumaría a la fiebre por el “9″peruano”. Por lo tanto, la venta de camisetas estaría asegurada.
“Si 100,00 personas, hinchas de Guerrero, compran la camiseta oficial del club poeta, que puede costar S/ 20 o más por la demanda, habría un margen de ganancia de US$ 100,000 por ventas adicionales”, explicó Carrillo Pinto.
Asimismo, explicó que los más jóvenes están interesados por dichas camisetas por ser hinchas de Guerrero.
Otras ganancias. La UCV jugará la copa sudamericana y con Guerrero jugando de titular genera mucha expectativa para conseguir ingresos para llegar a instancias finales de la copa.
“Si Vallejo clasifica a la copa libertadores,siendo campeón o subcampeón de la copa sudamericana, la Conmebol te paga US$ 3 millones (...) Guerrero no solo aporta como marca, también como jugador de equipo”, explicó el CEO de Live Media.
Patrocinio
El interés de las marcas por Guerrero se desata. Su presencia en el fútbol peruano, vistiendo la camiseta peta, sería un importante negocio para los patrocinadores.
“Si hay tres espacios para colocar la marca en la indumentaria del club, mínimo debería venderlo cada uno en US$ 100,000 a US$ 150,000. Guerrero podría tener medio millón en venta de patrocinio”, detalló Carrillo Pinto.
Pero, eso no sería todo, también habría aumento de ingreso por patrocinios digitales. “Habrá trabajo en social media, campañas con Paolo Guerrero siendo imagen en sus redes sociales a través de stories y eso genera visitas que se puede transformar en dinero para el club”, dijo el experto en marketing deportivo.
Por otro parte, contó que el comercio en Trujillo se vería beneficiado por la presencia de Guerrero, incluso impulsaría el turismo en la provincia.
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Cobertura mediática y Audiencia por TV
Para Luis Carrillo, CEO de Live Media, la cobertura de prensa que ha generado la UCV por la contratación de Paolo Guerrero ha sido importante, ya que sin haber jugado un minuto, es probable que haya generado US$ 1 millón por rebote en medios.
Sumado a ello, el especialista en marketing deportivo precisó que la UCV confirmó en Guerrero, que el fútbol es su activo más importante, ya que considera que la institución entró al negocio del deporte por dos razones: visibilidad y cuestiones políticas.
“La UCV pertenece a una familia dueña de un partido político, y el entretenimiento le favorece a su imagen”,dijo el CEO de Live Media.
Internacionalización del club. A Guerrero lo conocen toda Sudamérica, ya que dejó huella siendo campeón en Brasil y Ecuador. En ese sentido, medios internacionales siempre están en la expectativa de dónde pueda jugar ahora Guerrero.
“La UCV será vista por toda Sudamérica, ya que Guerrero es uno de los pocos futbolistas que le piden entrevistas medios internacionales como ESPN, TNT Sports, entre otros”, afirmó Carrillo Pinto.
Según el experto en marketing deportivo, Guerrero puede llegar a mover por audiencia en TV (Liga 1 Max) alrededor de US$ 2 millones. “Eso va ser determinante para que la Vallejo tenga un mejor contrato de televisión para el próximo año”, indicó Carrillo Pinto.
Por su parte, Eduardo Flores, sostuvo que el club poeta no tiene mucha prensa y la llegada de Guerrero “sería un golazo de media cancha”, ya que atrae patrocinadores, interés de medios deportivos y la gente se convierte en hincha del club por Guerrero.
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¿Cualquier club puede pagar lo que ofrece Vallejo?
Según la información de Willax Deportes, la UCV le estaría ofreciendo a Paolo Guerrero más de US$ 100,000 mensuales, una cifra superior a lo que ganaba Christian Cueva a su regreso a Alianza Lima. Para Luis Carrillo Pinto, no hay otro club peruano que hoy puede pagar lo que está ofreciendo el club poeta por el “9″peruano, ¿por qué?
“El único que puede arriesgarse a pagar esa cantidad de dinero es la familia Acuña, ya que son dueños de una universidad que está presente a nivel nacional”, afirmó el CEO de Live Media.
Además, agregó que su contratación por el club trujillano revaloriza la marca UCV, ya que siempre ha sido cuestionado por temas políticos. “Guerrero le dará estatus al club”.
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Periodista digital con foco en carreras del futuro, tecnología, startups e internacionalización de empresas. Exredactor de Economía en Diario El Gobierno. Desde el 2023 es parte de Gestión.
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