Los factores que más influyen en la elección de una casa de apuestas deportiva

Perú y Brasil son los dos países donde se apuesta con más frecuencia: al menos una vez a la semana, según Sherlock Communications.

03/04/2022 05H30

La pandemia y el rápido desarrollo de la tecnología han permitido que las apuestas deportivas en línea ganen terrero. Zion Market Research destaca que este sector atrae alrededor del 70% de las ganancias total de apuestas a nivel mundial. El fútbol es el deporte rey. Se espera que la industria de apuestas y juegos online mueva unos US$ 114,000 millones en el 2026, según Verified Market Research, aproximadamente 9% más que en el 2018.

El 38% de latinoamericanos acepta haber apostado alguna vez, según un estudio de Sherlock Communications en las seis principales economías de la región (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México). Perú y Brasil son los dos países donde se apuesta con más frecuencia: al menos una vez a la semana.

El 37% de peruanos reconoce haber apostado “algunas veces” en su vida y el 16% apuesta una o más veces al mes. El 12% lo hace durante grandes eventos, como la Copa del Mundo, y el 18% asegura nunca haber apostado. Los torneos que más atención captan son las ligas locales de fútbol.

¿Cómo se elige una casa de apuestas?

Uno de los mayores atractivos para los latinoamericanos es tener juegos gratis, bonos de bienvenida y ofertas especiales (62% en promedio), según Sherlock Communications. Otro factor que prima en la elección de una casa de apuestas es que la navegación en el sitio web sea sencilla, que la página se adapte a la versión móvil y que la información sea fácil de encontrar.

En el Perú, destaca que las casas de apuestas se ofrezcan apuestas gratis u ofertas especiales (65%), que el sistema de pago sea sencillo (60%) y que el sitio web sea fácil de navegar (55%).

Para captar más clientes, las casas de apuestas utilizan diversas estrategias. Una de ellas es contratar a embajadores que generen identificación entre los usuarios y la marca. En el Perú, al igual que en Argentina, Chile y México, se cree que un presentador de televisión puede ayudar a potenciar el negocio (46%). Los peruanos también consideran que un jugador profesional (41%), un actor o actriz (39%) o un futbolista (25%) son relevantes.

En el caso específico de las apuestas de fútbol, la mayoría de latinoamericanos encuestados señalan que les llamaría más la atención ver y escuchar a una superestrella internacional, como Neymar. De hecho, los peruanos son los que encuentran esta opción más atractiva (59%), a diferencia de los colombianos (18%), quienes más bien priorizan la figura de un héroe para su equipo favorito, como David Ospina (44%).

El estudio señala que otra forma que las casas de apuestas tienen para vincularse a los equipos de fútbol es como sponsor oficial o anunciando en banners de páginas web, durante los partidos y recesos, y en programas de televisión, con el fin de generar recordación de marca.