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Los cinco sectores que más invierten actualmente en el uniforme principal de los 19 equipos de primera división del fútbol peruano son el de casas de apuestas (auspicios en 16 cuadros), bebidas rehidratantes o aguas (15), salud (10), banca (8) y transporte (7), según el estudio “Las marcas en el fútbol peruano 2022″, elaborado en febrero de este año por la agencia Toque Fino - Marketing Deportivo en colaboración con los clubes de la Liga 1.
Las marcas con mayor presencia son Sporade (10), DoradoBet (8), Caja Huancayo (3) y Konami (3). Los equipos de fútbol que cuentan con más marcas auspiciadoras (un total de nueve) en el uniforme principal son CA Grau, CA Mannucci y Universidad César Vallejo (UCV). Los que tienen menos auspiciadores son Binacional, San Martín y FC Melgar.
Los titulares
Con un total de diez marcas, el sector salud ha duplicado su presencia en equipos del campeonato local con respecto al año pasado. Esto responde, según el estudio de Toque Fino - Marketing Digital, a que la mayoría de clubes busca laboratorios para que se hagan cargo de las pruebas moleculares de COVID-19 a cambio de canje publicitario.
La industria educativa, en cambio, ha reducido su participación en la Liga 1. Hoy auspicia a tres equipos. La Universidad Privada Antenor Orrego está con CA Mannucci, la Universidad César Vallejo con el club del mismo nombre y el colegio Nivel A, en Cajamarca, con UTC. La Universidad San Martín ya no figura en el uniforme del conjunto albo.
La banca tiene más del 40% de presencia de marca en la parte del pecho de la camiseta (sponsor principal) del total de clubes (8) que auspicia. Todas las financieras son regionales (cajas o cooperativas). Caja Huancayo (3) y Caja Piura (2) son las empresas del sector que auspician a más cuadros.
Las marcas de casas de apuestas están presentes en 17 de los 19 clubes de fútbol de la Liga 1. Doradobet es la que auspicia a más escuadras (8) este año. Los equipos que cuentan con una casa de apuestas como sponsor principal son AD Cantolao (Betgana), Melgar (Betcris) y Universidad San Martín (DoradoBet).
De hecho, el campeonato peruano tiene como nombre principal Liga 1 Betsson (compañía sueca de juegos de apuestas en línea) desde que Movistar cediera los derechos del torneo a la casa de apuestas. Soparade, Marathon, Vida y Latam Airlines también son sponsors del torneo local.
La Corporación PJ Entretenimiento, dueña de Marcadores 247 y Apuesta Total, ha firmado un acuerdo por cinco años —que se calcula en US$ 20 millones— como sponsor principal de Alianza Lima y de Universitario de Deportes. En el 2023 aparecerá su marca en el uniforme, ya que ambos clubes todavía tienen contrato vigente con empresas que compiten en el rubro.
La empresa peruana AJE (Sporade y Agua Vida) ha entrado este año como sponsor oficial de diez clubes con la marca Sporade, en reemplazo de PepsiCo (Gatorade y San Carlos). En tanto, Gatorade ha reducido su presencia únicamente a un equipo: Sporting Cristal. Generade y Electrolight han ingresado al fútbol peruano con su sponsorship a AD Cantolao y UTC, respectivamente.
Las ubicaciones
Tanto Binacional como Deportivo Municipal no cuentan con un sponsor principal desde inicios de 2021. A estos equipos se le suman ahora Sport Boys y Carlos Stein, igualando así la cantidad de escuadras sin presencia de marca en el pecho del año pasado (cuatro clubes en total). Tres conjuntos tienen dos main sponsor en su indumentaria deportiva principal: AD Cantolao, Sporting Cristal y UCV.
De los 19 equipos del torneo, 15 tienen a un sponsor técnico (marca que figura a la izquierda de la parte superior de la camiseta) de origen peruano. New Athletic (4) y Walon (4) son las empresas que suman más del 42% del mercado.
Las marcas que visten este año a los equipos aumentaron de 10 a 12. Astro, propiedad de Marathon Sports, es la única que debuta como sponsor técnico en la presente edición. Todos los clubes de Lima, a excepción de Deportivo Municipal, son vestidos por sponsor técnicos internacionales (Nike - Alianza Lima, Adidas - Sporting Cristal, Marathon - Universitario y Astro - Sport Boys).
Los derechos de televisión son el principal ingreso de los 19 equipos de fútbol. En una alianza estratégica entre Gol TV y Movistar se crea el Consorcio Fútbol Perú, propietario de los derechos de transmisión de todos los encuentros de la Liga 1, excepto por los clubes recién ascendidos (Carlos Stein, ADT y Atlético Grau). Este aporte económico representa, en la mayoría de conjuntos, entre el 50% y 70% de sus ingresos, según Toque Fino-Marketing Digital.
