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¿Qué atributos valoran los peruanos a la hora de comprar un panetón? Una encuesta a hombres y mujeres entre 18 y 65 años de los sectores socioeconómicos A, B y C, realizada por Arellano Marketing entre el 25 de abril y el 8 de mayo de este año, revela la respuesta.
El 74% mencionó que el sabor es una de las razones más importantes para elegir un panetón, mientras que el 62% destacó el precio y el 43% se inclinó por los buenos ingredientes. En su mayoría (82%), son las personas de 45 a 55 años las que optan por el sabor de dicho dulce.
Apenas el 8% de los encuestados valora que el panetón tenga, en cuanto al sabor, “algo diferente, fuera de lo normal”.
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Respecto a las marcas, el 35% afirmó que alguna vez ha consumido el panetón D’Onofrio, 15% el de Gloria y 12% el de la cadena Tottus. Le siguen Blanca Flor (6%), Todinno (5%), Sayon (3%) y Buon Natale (3%). Metro, Bell’s, Winter’s, Bimbo, Motta, Bauducco y Unión alcanzaron el 2% y Wong el 1%.
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“Mientras las marcas sigan acercándose al consumidor y poniéndolo como centro, para a partir de sus necesidades entender hacia dónde deben apuntar sus esfuerzos, les irá mejor”, dijo Ana Lucía Navarro, gerente de cuentas de Arellano Marketing.
Puntualizó que ahora “no es momento dejar nada al olfato, sino de entender al consumidor, los atributos que valoran, cómo performan como marca en función a estos atributos, para empezar a tomar decisiones y consolidarse cada vez más”.
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Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.
