Hay expectativa de recuperación de la inversión publicitaria

El estudio Barómetro de Tendencias en la Inversión de Latinoamérica –Perú, realizada por la Asociación de Agencias de Medios (AA) y la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), muestra que si bien la mayoría de empresas en el país tuvo que reducir su presupuesto en publicidad entre 20% y 75% -empujados por la cuarentena–, un 41% considera que se verá una recuperación a partir de este mes y lo que resta del año, impulsado por la campaña navideña.

Eduardo Velasco, presidente de la AA, refiere que por estos meses se ve aún una reactivación lenta, pero ya se está trabajando dentro de las agencias.

Asimismo, según el estudio, un 17% considera que se reactivará la inversión publicitaria en seis meses. En su opinión, la coyuntura electoral no afectaría o dilataría la inversión de los anunciantes.

“No ha pasado en los últimos años y no creo que en esta coyuntura afecte; lo que sí se elevará es la inversión del Estado por el proceso mismo, y se verá mejor frente a un año como el 2020 cuando se ralentizó”, sostiene.

Campaña

A su turno, Rocío Calderón, presidente de la APAP, anota que los anunciantes apuestan ahora por la campaña navideña considerando que se han perdido las anteriores. “La campaña cada vez empieza antes, y hay marcas que están pensando en el último trimestre con una inversión a los mismos niveles que el año pasado”, indica, tras mencionar que esto va de la mano con que las marcas refuercen sus plataformas digitales.

Velasco señala que hay cierto optimismo en que en este semestre se va a reactivar la situación, pero también hay que ver a qué medios apuntar para reforzar la estrategia. Al respecto, consideró que “los medios masivos o tradicionales, en un país tan fraccionado como el Perú, juegan un rol importante, y lo digital genera un impacto pero no suficiente en las acciones que se vayan a tomar, sino que tienen que complementarse”.

Cambios

Según Eduardo Velasco, lo que los medios tradicionales deben hacer es flexibilizarse. “Muchos piden contratos y formalidad en compromisos, que las empresas no siempre quieren asumir porque no saben qué pasará más adelante”, dijo.

Los que más rápido se han adaptado a esta flexibilidad son la prensa y la radio, mencionó.