Estée Lauder ve mayor demanda de productos de skin care con alza de ticket promedio

Así lo indicó la gerente del cluster Estée Lauder, Maria Antonio Gustin, quien señaló que desde que inició la pandemia tuvieron, al igual que otras marcas, el cierre de sus puntos de venta ubicados en las tiendas por departamento, ya que no cuentan con un canal de ventas propio.

Sin embargo, tras la paulatina reactivación observaron una alta demanda, con un ticket promedio que se elevó en 30%.

“Eso quiere decir que las consumidoras no solo están aprovechando los días de cyber o promociones, sino que compran por reposición, lo cual nos permite mantener a las consumidoras actuales y atraer a nuevas”, comentó.

Así, productos como mascarillas, cremas, entre otros, son los que han impulsado la venta. “Esto es lo que más ha tenido demanda, con un crecimiento por encima del mercado”, anotó.

Lanzamientos

Y debido a la tendencia observada en el mercado han apostado por nuevos lanzamientos. Así, lo hicieron con Estée Lauder con el producto insignia de la marca, el suero Advance Night Repair, con una nueva fórmula, que ha tenido una importante demanda en las últimas semanas, dijo la ejecutiva.

A esto se añade otros productos que ingresan por una temporada y se van renovando. “No solo lo hemos hecho con Estée Lauder, también con Clinique con una nueva crema contra el envejecimiento”, agregó Gustin.

Con todo ello, han ganado participación de mercado, sostuvo. “Normalmente, en el segmento que competimos son las marcas de maquillaje las que están arriba y nuestras marcas iban en el puesto 4 y en general en el top ten, pero lo que hemos visto es que hemos ganado más de 20 puntos de participación en el mercado de prestigio”, refirió

El dato.

Expansión. Por ahora no ven colocar nuevos puntos de venta de Estée Lauder sino mantenerse en las posiciones y reforzar su estrategia. Recién a mediados del próximo año retomarían esos planes.