En el comienzo del 2024, las altas temperaturas y los estragos de la inflación del año previo jugaron en contra de las visitas a tiendas en centros comerciales y puerta a calle en el país. De esa manera, el comercio minorista apenas creció 2.8% de enero a abril, según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). Sin embargo, ciertas condiciones han ido cambiando en las últimas semanas, generando un repunte en la afluencia a dichos establecimientos en junio, reportó Poken Perú Retail. ¿Estamos ante un hipo o una nueva tendencia? Conozca las perspectivas.
Gino Mori, director comercial de Poken Perú Retail, informó que el número de visitas a tiendas en malls y puerta a calle en el país creció 4.79% en junio de 2024 frente al mismo mes de 2023. Solo en el primer tipo de comercios, la afluencia subió inclusive más (6.83%, con un resultado positivo en casi todos los lugares analizados).
“Definitivamente, la liquidez que ha habido por la CTS y AFP se nota, apareció el dinero, teniendo en cuenta que en mayo se inició el trámite (para los retiros de esos fondos) y, junto con la campaña del Día del Padre, se vio una mejora”, comentó a Gestión, tras estimar que el repunte de junio marcaría el inicio de una tendencia de recuperación.
Asimismo, destacó que la reducción de las temperaturas por la temporada de invierno favoreció la visita a locales de ciertos rubros como textiles, cafeterías y otros.
Sin embargo, el resultado de junio no sería suficiente para cerrar un primer semestre con un incremento de visitas a las tiendas. Y es que, hasta mayo, el ejecutivo refirió que la afluencia mostró caídas todos los meses. Así, la primera mitad del año habría terminado con un retroceso de un dígito.
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Las tiendas más visitadas: categorías
Sobre la afluencia a tiendas en función de su rubro en junio último, el reporte de Poken Perú Retail detalló que todas las categorías exhiben crecimiento. En esa tendencia, los mayores incrementos están en los establecimientos de belleza (18%) y moda masculina (8.34%)
“La moda masculina fue impulsada por el Día del Padre. Esta campaña fue mejor que el año pasado”, destacó Mori.
En el caso de las tiendas de productos de belleza, resaltó que la expansión física de cadenas como Aruma y marcas como Natura está impulsando el desarrollo de la categoría, con un consecuente aumento de las visitas. “Aruma tiene un nivel de crecimiento de nuevos locales muy superior a la media del mercado, con tres o cuatro al mes”, añadió.
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Proyecciones
Sobre la visita a tiendas en el segundo semestre de 2024, Mori expresó que las perspectivas son positivas. Así, en julio, estimó que la afluencia podría crecer en un dígito por la campaña de Fiestas Patrias.
“Creemos que estos tres meses que vienen serán positivos porque el retiro de la AFP se ha repartido, va a haber ciertos ingresos. El frío se va a mantener y la gente continuará comprando productos por el invierno, que tienen un ticket más alto”, declaró.
Asimismo, indicó que la reducción del ruido político, los anuncios de nuevas operaciones privadas (puerto de Chancay y nuevo aeropuerto Jorge Chávez) e inicio de proyectos (Tía María) suman a una mayor confianza del consumidor. En tanto, la inseguridad podría ser una limitante, pero en menor medida.
“La situación en los próximos meses podría estar mejor ahora que se ha controlado la inflación. Pensamos que habría al menos un dígito de crecimiento (en visita a tiendas en el balance de 2024)”, finalizó.
EL DATO
Análisis de Poken Perú Retail se basó en la medición de ingreso de personas a 794 tiendas en junio de 2024.
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¿Más visitas, más ventas?
Desde la Asociación de Empresarios y Locatarios de Centros Comerciales (Elcop), reconocieron que los consumidores están acudiendo a las tiendas. Sin embargo, refirieron que estos mantienen la cautela frente a compras de alto ticket.
“Las personas se muestran reservadas. En el Día de la Madre hubo buenas ventas, pero el día siguiente cayó bastante. La gente está cuidando sus gastos”, afirmó el presidente de dicho gremio, Jorge Zavala.
De cara al segundo semestre, mencionó que los empresarios de las tiendas de los malls tienen altas expectativas respecto a una recuperación de las ventas. Si bien el inicio de actividades del puerto de Chancay genera cierto optimismo, admitió que su impacto también representa una incógnita por la competencia china que podría llegar a través de dicho terminal.
Por su parte, Luis Kiser, presidente de Front Consulting, coincidió en que los tickets de venta en muchos negocios se redujeron en el primer semestre por una postura conservadora de los consumidores. En algunos comercios, admitió que el invierno viene reduciendo la visita de clientes, aunque a la vez aumenta los pedidos online.
Si bien consideró que las ventas podrían tener un repunte en Fiestas Patrias por la mayor liquidez derivada del retiro de fondos de pensiones y gratificación, estimó que la cautela en el consumo volvería posteriormente.
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Bachiller en Comunicación Social (Universidad Nacional Mayor de San Marcos). Trabajé en radio y prensa escrita y, desde el 2013, soy redactor de la sección de Negocios del Diario Gestión.