Flamengo: cómo su victoria benefició a Lima en el consumo interno

Según el Ministerio de Turismo y Comercio Exterior (Mincetur), el 54% de los visitantes por la Copa Libertadores eran brasileños, 39% argentinos y el 7% de otros países. Ello indica que casi 22,000 brasileños se hospedaron en la ciudad de Lima. No sólo el número de visitantes brasileños superan a los argentinos, sino también el tiempo de permanencia: el hincha de Flamengo se quedó en promedio 5 noches mientras que el de River 4. Ello afecta directamente el gasto en alojamiento y comida.

Además, por conectividad, impacta a favor de las aerolíneas. Mientras que el 11% entró por Tacna, sólo el 4% accedió por Madre de Dios. Es decir, más brasileños entraron vía aérea que argentinos. “La conectividad con Brasil es distinta que con Argentina, es más complicada. Por eso, [el brasileño] se queda más tiempo: viene antes y se va después", comentó Fredy Gamarra, gerente general de la Asociación de Hoteles, Restaurantes y Afines del Perú (Ahora).

La victoria de Flamengo habría significado una victoria también para el sector de consumo en el corto plazo. Gamarra añade que el ‘disparo’ del consumo, a groso modo, no sólo afecta a distritos tradicionalmente turísticos como Miraflores, Barranco y el centro de Lima. “Zonas aledañas, cercanas a la Videna o al Estadio Monumental ha sido centro de entretenimiento también para el hincha [de Flamengo]”, asegura. Y esto se debe a que no es un turismo convencional.

El turista por evento deportivo —dentro del espectro del ‘turismo de reuniones’— consume diferente al del turismo regular. Mientras que los turistas convencionales que anticipan su llegada por meses optan por tours e investigan previamente los centros gastronómicos más reconocidos, estos turistas que “nos cayeron del cielo” optaron por los productos más típicos: comida accesible y bebidas alcohólicas. Según el Mincetur, solo el 19% visitó otros lugares del país (Lima centro, Cusco e Ica). El resto, se quedó (y consumió) todo dentro de la capital.

Dentro de los productos accesibles, se encuentra el pollo a la brasa. Dicho producto ya estaba proyectado a ser una de las ‘estrellas’ del fin de semana. La Asociación Peruana de Avicultura (APA) ya había establecido que usualmente los domingos se consumen 750,000 pollos, pero que en fechas especiales como finales de copas el número aumenta un 25%.

Si bien el pollo a la brasa es un plato preferido por los peruanos, es cómodo para grupos amicales/familiares en general, pues como es compartido entre los miembros, supone un ticket promedio bajo entre los consumidores. “Como los hinchas han venido casi de improviso, se han acomodado y han consumido lo más fácil. Yo creo que a largo plazo nos va a beneficiar, porque no tenían expectativas, y ahora que la han probado será razón para regresar”, comenta Gamarra. El 84% de los extranjeros visitaba el Perú por primera vez.

El evento no estaba programado hacía unos meses, por lo que “de pronto, los hoteles y los restaurantes han vendido más de lo que habían proyectado. No podía haber pierde”. La victoria del club que tenía la mayor cantidad de hinchas en la capital —en todo Brasil, Flamengo tiene más de 30 millones de fanáticos—, y una mayor permanencia, sólo podía ser el mejor escenario para la economía local de Lima.

-Resultados totales-

Según Mincetur, Por persona extranjera, el gasto promedio interno —sin contar el transporte internacional— fue de US$ 760. Se movilizó a más de 40 mil visitantes extranjeros y se generó un impacto económico superior a los US$ 62 millones.