La inversión publicitaria en el 2021 y el reto de volver a los niveles de antes de la pandemia

Recuperación

De acuerdo con el ejecutivo de Kantar Ibope Media, este año “los indicadores hablan de una recuperación, de un regreso a los números prepandemia”. En ese sentido, Carvajal sostiene que la industria publicitaria del país está entre las que mayor crecimiento ha tenido en la región. En ese sentido, Carvajal indica que, a diferencia del 2019, donde una o dos categorías concentraban una buena parte de la torta publicitaria, en el 2021 esta se ha diversificado.

“Cuando hablamos de higiene y belleza, esta categoría engloba muchos productos y es muy competitiva. Siempre hay muchos lanzamientos, promociones y campañas de mantenimiento. Esa categoría se ha mantenido y no ha cambiado en cuanto a la inversión”.

“La crisis ha servido para entender que las marcas que no anuncian desaparecen de la mente del consumidor, sobre todo en estos tiempos de crisis”.

Por el contrario, la categoría de tiendas por departamentos, que antes de la pandemia siempre estaba en el segundo o tercer lugar en el ranking de inversiones, este 2021 ha bajado.

“Sus niveles de inversión están a la mitad de lo que invertía en el 2019″, explica.

Leche, gaseosas y aerolíneas

Otra categoría que ha incrementado su inversión publicitaria en comparación al 2019 y 2022 es la de gaseosas, según el directivo de Kantar Ibope Media. El mismo fenómeno ocurre con todo lo relacionado a leches puras y complementadas. “Es un sector que siempre ha estado arriba (en la lista) y sigue apareciendo bastante fuerte”, señala.

De otro lado, otras marcas que han fortalecido su aspecto comunicacional son las de vitaminas. “Eso habla de las necesidades que tenemos sobre el cuidado de la salud. En esa misma línea, todo lo que es medicamentos para gripes y resfriados, una categoría que no estaba en el top 20 ni el año pasado, ni el antepasado, este año ha aparecido con bastante fuerza”, anota Carvajal.

Lo mismo sucede con todo lo relacionado a limpieza. “Son productos que se han vuelto de primer orden para las familias”.

Los sitios de Internet y de e-commerce también aumentaron sus volúmenes. Entre todos los medios tradicionales, prefieren invertir en televisión, según Carvajal.

Finalmente, el sector viajes, entre los que están las aerolíneas, no ha vuelto a invertir de la forma que lo hizo en el 2019.