De acuerdo al estudio Latam AI & Automation 2023, realizado por Automation Anywhere, el 34% de las empresas situadas en el Perú han implementado inteligencia artificial (IA) y automatización en sus tareas diarias, ubicándonos como el sexto país que más lo implementa en Latinoamérica. Este resultado refleja que el uso de esta herramienta ha ganado presencia en todos los mercados, siendo uno de ellos el de la publicidad, donde las marcas también están apostando por realizar anuncios con la ayuda de esta tecnología.
Un ejemplo claro de la implementación de esta herramienta en el campo de la publicidad ha sido la reciente pieza publicitaria audiovisual para Cafetal realizada 100% con inteligencia artificial. TBWA Perú, la agencia encargada de este anuncio, cuenta que, a diferencia de un comercial tradicional, no se requirió el apoyo de una casa productora ni filmaciones previas, ya que todo el proceso se hizo con plataformas tecnológicas.
“El comercial se hizo desde cero, las imágenes fueron generadas por la IA y lo hicimos internamente. Además de la creatividad, el proceso se llevó a cabo con cuatro personas y en menos de dos minutos”, señala Juan Mesz, director general creativo de TBWA Perú, quien agrega que este proyecto se planteó porque iba en línea con el mensaje de inmediatez que quería transmitir la marca al público.
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Por su parte, Luis Gustavo de Lama, gerente comercial de Romex, propietaria de Cafetal, señala que, si bien el uso de la IA en el comercial audiovisual fue una propuesta de la agencia publicitaria la compañía estuvo de acuerdo porque iba en línea a su objetivo de dirigirse a un público joven. Además, porque consideran que estas herramientas sirven para comunicar y por ello es probable que lo seguirán utilizando.
“Creemos que sí vamos a seguir usando esta herramienta hacia el futuro, sobre todo en campañas porque estamos dispuestos a crear innovación y es el mensaje que queremos dar como marca. Como empresa definitivamente estamos alineados a usar esta nueva tecnología no solo en la publicidad con los videos sino también en el tema productivo, por ello buscamos cuáles son las opciones para mejorar nuestra capacidad de producción”, puntualiza.
Más presencia de la IA
Sin embargo, no es la primera ocasión que se hace uso de las bondades de la IA para lanzar una campaña publicitaria. Fernando Zagales, director creativo de la agencia TBWA Perú, menciona que desde mediados del 2023 las empresas les vienen solicitando que empleen inteligencia artificial en algunos de sus procesos, para lo cual han tenido que elaborar estrategias para hacer uso de esta herramienta.
De este modo, el 2023 realizaron una campaña para el BCP con el uso de la tecnología. La actividad consistió en generar 50 hinchas de la selección peruana con inteligencia artificial y, aquellas personas que tuvieran un parecido ganarían entradas para los encuentros deportivos de Perú de ese entonces.
Si bien realizar una publicidad con inteligencia artificial resulta ser más económica que una tradicional, los anuncios que se elaboraron no fueron con ese fin ya que se implementó esta herramienta en base a una propuesta creativa para que la campaña sea más eficiente y eficaz para la marca, lo cual en ambas ocasiones han tenido el impacto esperado.
“A medida que la tecnología evolucione es probable que una imagen producida por IA sea un 99.9% igual a la realidad. Además, después de haber varios ejemplos de que la publicidad con esta herramienta funciona las marcas son más receptivos”, expresó Zagales.
Finalmente, los expertos de TBWA Perú resaltaron que, al ser tan accesible estas herramientas tecnológicas en todos los mercados, el Perú también le está sacando provecho y está en constante investigación para que su aplicación sea efectiva.
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Comunicador social licenciado en la Universidad de San Martín de Porres. Actualmente redacto para la sección de negocios del diario Gestión.
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