Lionel Messi ya no será una valla publicitaria ambulante de criptomonedas en la cancha de fútbol: ahora promocionará cruceros.
Royal Caribbean Cruises Ltd. reemplazará a la empresa de inversiones en criptomonedas XBTO como patrocinador principal de las camisetas del Inter Miami CF de Messi a partir de la temporada 2024, según un comunicado. Las empresas no revelaron detalles financieros del acuerdo.
La transacción subraya un cambio más amplio que ha evidenciado un abandono de los patrocinios de criptomonedas para volver a las industrias tradicionales.
Miami, que se ha promocionado como la “capital mundial de las criptomonedas”, albergó durante un tiempo al FTX Arena, el estadio de baloncesto frente al mar donde juegan los Miami Heat. El recinto fue rebautizado con el nombre de una empresa de software después de que FTX implosionara y su cofundador fuera declarado culpable de fraude.
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XBTO había firmado un acuerdo plurianual con el equipo en 2021. La compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Mientras tanto, la industria de los cruceros ha prosperado. Royal Caribbean y otras grandes acciones estadounidenses del sector registraron en 2023 su mayor alza anual desde que salieron a bolsa gracias a la recuperación de los viajes tras la pandemia de COVID.
El nuevo patrocinio es también el último de una serie de acuerdos impulsados por Messi, la superestrella argentina que fichó por el Inter Miami el año pasado. El ocho veces ganador del Balón de Oro como mejor jugador del mundo ha disparado la venta de entradas y los acuerdos con los medios de comunicación, mientras que la camiseta rosa flamenco del Inter Miami se agotó.
El propio Messi ha cosechado parte de la generosidad, desde bautizar el sándwich de pollo Messi en Hard Rock International hasta ayudar a lanzar el nuevo y enorme barco Icon of the Seas de Royal Caribbean.
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