¿Quién, cómo y por cuánto se graba un spot en Lima?

DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.peUna calle tranquila en día de semana, la mayoría de vecinos está en su trabajo. En su balcón, algún abuelo otea el horizonte cansado del verde de los árboles.

De pronto, sus plegarias pidiendo novedades son respondidas. De un camión enorme descienden hombres y mujeres, hacen ruido y se apoderan de la calle en menos de cinco minutos: cámaras, grúas, catering, se suceden. El abuelo sonríe: van a filmar un comercial.

DiferenciasPablo Correa, director de la productora Imabri, explica que en nuestro país existe una diferencia entre casa realizadora y productora, algo que va más allá de la semántica.

"Por un tema de simplificar las facturas y los tiempos para las agencias, lo que existe es una productora que le da a la agencia una sola factura, de esta forma la agencia no se preocupa por más", detalla el director.

Entonces, la productora, que, según Correa, son gente del medio que pone sus propios negocios y no exceden los tres socios trabajando desde casa, es quien contrata a la casa realizadora, la cual se encarga, a su vez, de rentar luces, cámaras y contratar al equipo de filmación, incluido el director.

VisiónPara Paola Paz, directora de la productora Mundano, más que las diferencias por logística o facturación, lo que convence a una agencia es el "menú" de directores que tienes en tu staff.

"Nosotras trabajamos con un par de directores argentinos y tres nacionales consagrados. Si la agencia quiere un director, lo buscará independientemente de la productora con la que esté", explica.

Aunque Paz también acepta que la reputación cuenta.

ClientesImabri, por ejemplo, tiene una larga relación con Saga Falabella para la cual realiza los catálogos de cada temporada desde hace siete años.

"Los catálogos se trabajan en locaciones locales y extranjeras, dependiendo de l tema. Uno de electrodomésticos toma entre dos y cuatro días, en un estudio con dos fotógrafos", explica Correa.

Si se trata de tenidas y modelos luciéndolas, se puede grabar en Nueva York o Cusco.

Los catálogos son menos costosos que un spot, pero uno de alto perfil puede alcanzar hasta los US$120 mil. El promedio, sin embargo, explica Correa, es de entre US$ 35mil y US$ 50 mil. Se realizan entre 15 y 16 catálogos cada año para el retail chileno.

A su vez, Mundano ha realizado el comercial de Coca-Cola para las eliminatorias del Mundial de Fútbol, los spots de embutidos Braedt y los de leche condensada Nestlé.

"Un comercial de alto perfil, con actores, extras, locaciones externas y un gran etcétera, puede costar entre US$ 40 mil a US$ 60 mil al día, detalla Paz.Imabri, por su parte, ha hecho comerciales para Alicorp, Loreal y la Universidad César Vallejo en este año. "Nuestra tarea es aterrizar las ideas soñadoras de los directores y hacerlas posibles", finaliza Correa.

DIXIT"Hay cinco casas productoras que están de moda. El top five va rotando si es que hay un spot en el aire. Pero que califiquen como tales, solo hay diez en total".Pablo Correa, Imabri

"Las agencias quieren revelar sus costos porque es un orgullo hacer un spot de US$ 400 mil, pero las marcas se cuidan mucho y hay que respetar eso".Úrsula Torres, Mundano

CIFRAS Y DATOS

Anual. La productora Mundano hace entre 15 a 20 spots al año.

Afuera. Mundano trabaja spots con directores peruanos para Ecuador.

Clientes. Imabri trabaja con agencias como Mayo y Stereo.

Previo. Las agencias aprueban el costo de grabación antes. Si se supera el presupuesto, la productora lo asume.