Gasto de las peruanas en productos de belleza llega a los S/. 250 al mes

VANESSA OCHOA FATTORINIvochoa@diariogestion.com.pe

La llamada nueva mujer peruana (ver perfil) no solo es práctica, trabajadora, madre si lo decide, y va tras la tendencia. Sobre todo le gusta verse bien y eso implica destinar parte de su presupuesto mensual al consumo de productos de belleza.

Esa cifra se ha ido incrementando en el orden del 10% al 16% en los últimos años. Así, hoy en día, la mujer peruana puede gastar entre S/. 100 y S/. 250 al mes en la adquisición de dichos productos, indicó Arturo Montalván, Country Director de Oriflame Perú.

"La mujer peruana está convencida de la responsabilidad social y del impacto al medioambiente, y eso está entrelazado con que está dispuesta a gastar más si los productos que quiere no impactan con el medioambiente", precisó el ejecutivo tras la presentación del "Perfil de la Nueva Mujer".

Cuidado de la piel¿Y en qué gasta más la mujer peruana? Pues el cuidado de la piel es su primera prioridad, y de su consumo en belleza el 65% lo destina para ese tipo de productos. Ello va en línea con el crecimiento del mercado de este tipo de productos en los últimos años.

"La mujer va más que nada hacia productos de prevención y en la etapa de maduración de la piel también invierte en lo mejor. Diría que esta es la categoría del futuro", comentó Montalván.

Sobre este punto, vale indicar que según un estudio de Ipsos Apoyo (Gestión 14.02.2014), las marcas de cremas para tratamiento del rostro ostentan la mayor lealtad de las consumidoras limeñas (71%). Sin embargo, su uso llega solo al 28% y baja en los segmentos de menores ingresos.

Tras el cuidado de la piel le sigue la categoría de maquillaje y color, y luego cuidado del cabello y fragancia. Pero el cuidado y la inversión de la mujer con mayor ímpetu se da en edades determinadas.

"En términos económicos la mujer empieza a invertir desde los 25 años y llega a su máximo nivel de gasto entre los 40 y 55 años ya que es más consecuente del impacto del entorno sobre su piel", explicó el ejecutivo.

PRECISIONES

Productos. Oriflame cuenta con 950 productos .

Lanzamientos. Alistan lanzamientos en las categorías de cuidado de la piel.

Avance. Este año espera crecer entre 16% y 18%.

Consumo. Jóvenes destinan parte del presupuesto del hogar a productos de belleza.