Frecuencia de compra de jeans es de cuatro prendas al año

VANESSA OCHOA FATTORINIvanessa.ochoa@diariogestion.com.pe

Una prenda habitual en el vestir de los limeños es el jean. Sus diferentes modelos, colores y precios lo convierten en una prenda única y combinable, a tal punto que la frecuencia de compra del consumidor es de cuatro jean s al año, según un estudio realizado por la consultora Quality Research. Así, la frecuencia de compra mensual ha subido ligeramente en relación al 2012, pasando de 11% a 12%. "El promedio de compra anual del consumidor ha subido de 3.6 jeans en el 2012 a cuatro jeans en el último año, con posibilidad de seguir incrementándose", sostuvo Fernando Lucero, director de la consultora.En esa línea, el 68% de encuestados consideró que la compra de un jean es propiciada por una fecha especial, frente a un 32% que no lo ve así. Y es el cumpleaños la fecha donde más se generan las adquisiciones de esta prenda, seguida de la Navidad y el Año Nuevo. Otros también consideran como ocasión válida el cambio de estación y las Fiestas Patrias.

Sin marca líderPero antes de comprar muchos piensan en qué marca elegir. Así, Pieers, Levi´s y Pioneer son las marcas más recordadas por el público y representarían su primera opción de compra.¿Qué los lleva a ello? Fernando Lucero explicó que el cliente toma en cuenta algunos aspectos antes de realizar una compra. "Lo primero que se analiza es la calidad de la tela, el modelo y la variedad que se tiene y la marca pasa a cuarto o incluso quinto plano", sostuvo.Así, indicó que esto hace que los niveles socioeconómicos se uniformicen, y que las marcas como Pioneer o Pieers, tengan demanda también en el segmento AB. Sin embargo, refirió que Pioneer, seguido de Levi's es la más recordada en los segmentos A/B , mientras que en el C y D lo es Pieers. Asimismo, precisó que el tema de las marcas está influenciada por el impulso mediático que puede tener cada una de ellas y la antigüedad de las mismas.Ello, indicó el experto, nos revela que nos encontramos en un mercado de pantalones jean todavía inmaduro, sin la presencia clara y contundente de un líder del mercado, porque el mismo está muy atomizado, lo que representa una gran oportunidad y reto para las marcas más comerciales, agregó.

CIFRAS Y DATOS

Otras marcas. Mediante una pregunta asistida el público también recuerda marcas como Lois, Topitop, Tayssir y Bronco.

Compra. Pioneer queda en primer lugar como la marca de jeans que han comprado últimamente con un 34%.

Nicho. Marcas como Billabong, Caterpillar, Guess o Tommy Hilfiger han descubierto un nicho de público específico acostumbrado a ese tipo de modelos, pero aún sigue siendo pequeño.

OTROSÍ DIGO

Potencial. En el caso de las marcas más chicas, es decir, las que están tratando de ganar espacio en el mercado y aún no llegan a ser muy conocidas, se encuentra un gran potencial de crecimiento. "Emporium por ejemplo, fue una marca que nació en Gamarra y hoy la ubicamos en retailers, y eso le espera a otras", dijo Fernando Lucero.

FICHA TÉCNICA

Muestra: 460 encuestas.Población objetiva: Hombres y mujeres de 18 a 55 años, de los NS A, B, C y D de Lima.Fecha del estudio: Del 24 al 31 de octubre del 2013.