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Paco BaróDIRECTORAGENCIA PUBLICITARIA VOLVER D6
En mi anterior columna (Gestión 09.05.2012) enumeré los 12 principales arquetipos que se utilizan en marketing y publicidad. Hoy voy a desarrollar el primero de la lista, el "forajido".
El forajido se caracteriza porque su deseo principal es una revolución. Su meta es destruir y reinventar lo que para él no funciona, lo que no le gusta. Es transgresor, rebelde, revolucionario, villano, salvaje o inadaptado e iconoclasta. Es una personalidad o un territorio de marca válido para aquellas que tienen como cualidades aspiracionales el ser escandalosos y libertinos como oposición a lo que consideran ineficiencia, trivialidad o intrascendencia.
Son marcas que se dirigen a un público inconformista, al que le gusta romper las reglas, liberales, vitales, traviesos, ligeramente peligrosos, subversivos, de personalidad inquieta y que no están contentos con el statu quo. Quieren libertad, individualidad, y estas marcas se las proporcionan.
Si estuviéramos hablando de personas, serían "forajidos": Marilyn Manson (compositor, cantante, actor, escritor, pintor y director de cine.
Su nombre artístico se formó a partir de los nombres de la actriz Marilyn Monroe y del asesino CharlesManson). Eminem (famoso rapero que ha creado grandes polémicas con las letras de algunas de sus canciones). Johnny Depp (actor americano con una biografía plagada de turbulencias) y, sobre todo, José Mourinho (entrenador de Real Madrid, famoso no solo por sus éxitos deportivos, sino quizá más por sus declaraciones intempestivas y su deseo de ganar de cualquier forma).
Todos ellos con un patrón de conducta que se sale de lo "normal", entendiendo lo normal como la norma, lo comúnmente aceptado.Si lo trasladamos a marcas, en este arquetipo estarían ubicadas marcas como Harley Davidson (la mítica marca de motocicletas), Diesel (marca italiana de ropa, famosa por sus campañas publicitarias rompedoras), MTV (cadena americana de televisión por cable), FCUK (marca británica de ropa), THQ (marca de videojuegos como "Destroy all humans"), etc.
Todas ellas caracterizadas por romper patrones, por tener personalidades fuertes, incluso dicotómicas: o estas con ellas o contra ellas. No dejan a nadie indiferente.
