“No buscamos millones de seguidores”

Entrevista en cortoAna María Pacheco, Brand Manager de Absolut Perú

¿En qué consiste la nueva campaña de Absolut Vodka? Todos los años, la marca sale con una edición limitada y esta se llama 'Originality' y está inspirada en la primera botella. Son 4 millones de botellas y en el Perú, 13 mil; cada una es original y distinta.

¿Qué está haciendo la marca para aterrizar el mensaje ?Tenemos un plan de ejecuciones locales para la campaña. Siempre trabajamos con colaboración artística porque es el ser de la marca. Estamos trabajando con cinco artistas locales; cuatro ilustradores y un escultor. Son Rodrigo la Hoz, Renso Gonzales, Ale Wendorff, Amadeo Gonzales y Abel Bentín.

¿Qué han trabajado con ellos?Participamos con un espacio en la galería de arte Índigo y hemos estado con los artistas interviniendo las paredes e invitando a las personas a pintarlas también, la gente estuvo encantada. La idea era que ellos pudiesen ver el trabajo de los colaboradores. Tenemos una fiesta, la Blue Party en Bizarro Bar, donde haremos vivir la experiencia de Absolut. ¿Solo se trata de una campaña de BTL?No, también estamos en vía pública, donde hemos puesto una gran inversión.

¿Cuánto han invertido en esta campaña?Te podría decir que dentro del plan de marketing, la inversión que hemos hecho es la mayor hasta ahora porque estamos incluyendo medios.¿Absolut está en digital?Hay un site global, con estrategias digitales. Estamos a punto de lanzar un fanpage que va a ser un lugar de interacción, en julio del 2014 más o menos.

¿Por qué han elegido este momento para hacerlo? Es que nosotros no buscamos millones de seguidores, gente que solo 'habla de'. El reto de una marca en la plataforma digital es que se generen verdaderos espacios de discusión. No queremos terminar lanzando mensajes de tipo 'Hola, es viernes, ¿qué vas a tomar hoy?'.

¿Cómo acentuar el componente de originalidad de la campaña en los mensajes? La campaña nos está trayendo una propuesta de experiencias, que también se plasma en los cocteles, son muy originales. En los eventos hemos presentado coctelería molecular; bebidas en forma de jalea, en envases de mermelada y hasta en mecheros.