Mundial de Fútbol activará consumo de hogares en último trimestre

Esto se debería, según indicó su country manager, Francisco Luna, a los momentos de consumo que generará el Mundial de Fútbol dentro de los hogares; asimismo favorecerá el que algunas familias accederán al retiro de su AFP (uno de cada tres), así como su CTS, monto que destinarán después del pago de deudas, a la compra de productos de consumo masivo.

El referido evento deportivo, destacó, “será el oxígeno que activará el consumo en el último trimestre del año”, ya que fomentará por las reuniones sociales que se darán para ver los partidos, la demanda por bebidas, así como de productos de cuidado personal, y de cuidado del hogar, que se estiman crezcan en consumo en el cuarto trimestre del año en más del 2%, dependiendo de la dinámica y actividad promocional.

Categorías

“La euforia por ver el mundial de fútbol incrementaría la mayor demanda por snacks, bebidas, cervezas; y fomentará que se realicen remodelaciones y arreglos en casa para recibir las visitas para ver los partidos; asimismo se usarán más cosméticos y fragancias, entre otros productos para estar presentables ante los visitantes”, sostuvo.

En esa línea, proyectó que a las industrias relacionadas a dichas categorías de productos les irá bien, y en el caso de las que no lo estén, les recomendó buscar realizar promociones cruzadas en busca de subirse a la “fiebre mundialista”.

Recuperación

¿Cómo se comportará el consumo de los hogares en Lima y provincias en el cuarto trimestre del año? Francisco Luna refirió que en el caso de Lima, por la “ola mundialista” volvería a registrar crecimiento tras venir cayendo desde el último trimestre del 2021; mientras que en el interior del país moderaría su incremento.

Asimismo, dejaría de caer el consumo de los hogares de los estratos altos ante las mayores reuniones dentro del hogar.

Proyección

En el caso del estimado del comportamiento del consumo en volumen de las familias al cierre del año versus el 2021, Kantar proyecta que registrará un incremento del 0.6%.

Esto teniendo en cuenta que en la segunda mitad del año el referido consumo se elevará 0.9%, y en el primer semestre aumentó 0.3%.

VINCULADA

Consumidor dispuesto a pagar por marcas premium

Pese a la coyuntura económica del país el consumidor peruano está dispuesto a pagar por categorías de precio premium, según Kantar. “Es que en los espacios sociales que se vienen generando dentro del hogar, quieren probar marcas de valor y vivir buenas experiencias”, indicó el country manager de la consultora, Francisco Luna.

Es por ello que recomendó a las marcas ofrecer un portafolio variado que no solo ofrezca marcas económicas, sino también las de mayor valor. “Es que además hay ahorros que los consumidores vienen haciendo en otros rubros como en bienes más durables (textil, calzado, decoración del hogar) que se destinan al consumo masivo”, dijo.

CIFRAS Y DATOS

Familias. El consumo en valor en el tercer trimestre del año versus mismo período del 2021 crecerá entre 9% y 10%.

Al alza. En el segundo trimestre del año versus el mismo período del 2019, el gasto de los hogares en consumo masivo creció 27% mientras que en bienes durables cayó 47%.

Menor demanda. La no participación de Perú en el Mundial de Fútbol hará que haya una menor demanda por camisetas deportivas de los diferentes países que participan, así como por los álbunes mundialistas.