FOTO 1 | La identidad es el ADN de las marcas y en muchas ocasiones el logo como signo gráfico que identifica a una empresa o institución, se vuelve el elemento central, indica Toulouse-Lautrec. (Foto: Thinkstock)
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  • FOTO 1 | La identidad es el ADN de las marcas y en muchas ocasiones el logo como signo gráfico que identifica a una empresa o institución, se vuelve el elemento central, indica Toulouse-Lautrec. (Foto: Thinkstock)
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    FOTO 1 | La identidad es el ADN de las marcas y en muchas ocasiones el logo como signo gráfico que identifica a una empresa o institución, se vuelve el elemento central, indica Toulouse-Lautrec. (Foto: Thinkstock)

  • FOTO 2 | Dejaron de lado la rosa y el soporte circular para presentar una imagen más simple, detrás de un fondo blanco. Una transformación menos arriesgada en la tipografía, pensado a largo plazo. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 2 | Dejaron de lado la rosa y el soporte circular para presentar una imagen más simple, detrás de un fondo blanco. Una transformación menos arriesgada en la tipografía, pensado a largo plazo. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 3 | Tras ser acusado de plagio en Facebook, Senati optó por un rebranding. Con este logo, el instituto buscó ilustrar la relación entre la tecnología y las personas. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 3 | Tras ser acusado de plagio en Facebook, Senati optó por un rebranding. Con este logo, el instituto buscó ilustrar la relación entre la tecnología y las personas. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 4 | El nuevo logo cuenta con una tipografía más simple y letras en rojo y tres distintos tipos de amarillo, mantenido sus colores corporativos, pero ahora se lucen dentro de un fondo blanco. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 4 | El nuevo logo cuenta con una tipografía más simple y letras en rojo y tres distintos tipos de amarillo, mantenido sus colores corporativos, pero ahora se lucen dentro de un fondo blanco. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 5 | En el terreno internacional, Dunkin Donuts hizo un rebranding. La empresa planea innovar en su menú, así que removió el Donuts del nombre. La marca conserva su tipografía y colores. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 5 | En el terreno internacional, Dunkin Donuts hizo un rebranding. La empresa planea innovar en su menú, así que removió el Donuts del nombre. La marca conserva su tipografía y colores. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 6 | Un escándalo llevó a la franquicia a realizar un cambio de logo e imagen corporativa, retirando la figura del CEO. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 6 | Un escándalo llevó a la franquicia a realizar un cambio de logo e imagen corporativa, retirando la figura del CEO. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 7 | La imagen de Animal Planet siempre estuvo ligada al color verde. Luego de 22 años, la empresa actualizó su logo, pero mantuvo a su histórico elefante. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 7 | La imagen de Animal Planet siempre estuvo ligada al color verde. Luego de 22 años, la empresa actualizó su logo, pero mantuvo a su histórico elefante. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 8 | Kotex incorporó el símbolo que representa a todas las mujeres en el centro de su logotipo. Esta nueva imagen busca romper con los estereotipos y prejuicios sobre el ciclo menstrual. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 8 | Kotex incorporó el símbolo que representa a todas las mujeres en el centro de su logotipo. Esta nueva imagen busca romper con los estereotipos y prejuicios sobre el ciclo menstrual. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

  • FOTO 9 | El famoso cocodrilo que acompaña las prendas diseñadas por Lacoste, ha sido reemplazado por 10 especies diferentes de animales en extinción. (Imagen: Toulouse-Lautrec)
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    FOTO 9 | El famoso cocodrilo que acompaña las prendas diseñadas por Lacoste, ha sido reemplazado por 10 especies diferentes de animales en extinción. (Imagen: Toulouse-Lautrec)

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Redacción Gestión

La identidad de las empresas está compuesta por diversos factores que le permiten diferenciarse de sus competidores y ser recordados por sus clientes.

Algunas organizaciones le dan mucho valor a ser recordadas por su logo, colores característicos, experiencias de compra, mensajes pegadizos o el trato de sus colaboradores hacia los clientes.

La identidad es el ADN de las marcas y en muchas ocasiones el logo como signo gráfico que identifica a una empresa o institución, se vuelve el elemento central.

En el caso de marcas posicionadas a nivel visual (como Coca Cola e IBM), hace mucho no ven necesario el cambio total de sus logos, solo los modernizan cada cierto tiempo o los adaptan a campañas específicas.

Por otro lado, algunas marcas optan por cambiar sus logos. La principal pregunta, entonces, es por qué someterse a una renovación de imagen.

Según Miguel Ángel Carquín, docente del diplomado de Branding e Identidad Corporativa de Toulouse Lautrec, “en algunas ocasiones las marcas se someten a un rebranding por actualización y modernización; por un cambio de cultura organizacional proyectado a la comunicación externa; con el objetivo de diferenciarse de la competencia o hacer a la marca un poco más amigable ante los ojos del público”.

Este año muchas marcas buscaron reforzar su imagen con la renovación de sus logotipos. Carquín nombró algunos casos llamativos de empresas nacionales que decidieron renovar sus logos durante el 2018. Atento a la fotogalería.

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