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Anuncias, luego existes Alexander Chiu Werner Alexander Chiu Werner

Ley aprobada contra la publicidad de 'comida chatarra'

A ningún publicista -y mucho menos a las empresas anunciantes- le gustaría que una Ley te obligue a no poder publicitar tu producto. ¿Dónde quedó la libertad de empresa, la libertad de expresión? O como diría el congresista Luis Galarreta, ¿dónde está la libertad de las personas a elegir sus propios alimentos? Hay otras prioridades en las que pensar cuando estamos afectando la salud de las personas, niños y adolescentes incluidos.

Ley aprobada contra la publicidad de 'comida chatarra'

Las publicidades contra el cáncer

El objetivo de las publicidades contra el cáncer se pueden resumir en dos: motivar la solidaridad con los que ya sufren de esta terrible enfermedad o la que busca persuadir en la búsqueda de la prevención. En este post, tomo como excusa el último spot de la Liga Contra el Cáncer ("el Solar BBQ") para hacer un breve repaso de las mejores publicidades que nos han conscientizado y sensibilizado sobre el tema.

Las publicidades contra el cáncer

Cerveza Cusqueña y el profesional exitoso

Unas intrigantes vallas publicitarias firmadas por Ipsos Perú se habían desplegado en las calles limeñas sobre lo poco exitosos que eran los "profesionales exitosos" en sus vidas personales. Algunos pensaban que era un preludio para el Harlem Shake de la empresa investigadora, pero finalmente era la intriga para el nuevo posicionamiento de Cusqueña: saborea la vida, saborea Cusqueña . ¿Nadie sabe para quién trabaja?

Cerveza Cusqueña y el profesional exitoso

La autorregulación publicitaria

A veces, en la publicidad no todo se resuelve con multas ordenadas por la autoridad competente. El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) recibe varias denuncias que no llegan al Indecopi y que son resueltas a través de su Código de Ética Publicitaria. En este post, los casos de Colgate Total 12, DirecTV, Cerveza Club y Calvin Klein Underwear.

La autorregulación publicitaria

¿Publicidades que debieron o no emitirse?

¿Radio Planeta incitó a la violencia o simplemente exageró una situación fantasiosa?¿La UPC denigró a la competencia o demostró la cruda y objetiva realidad?¿Triple Kola denigró a Inca Kola o simplemente decía la verdad? En este post les propongo convertirnos en los responsables de estas empresas anunciantes y evaluar si, a nuestro parecer, estas publicidades debieron o no emitirse.

¿Publicidades que debieron o no emitirse?

Publicidades multadas (II)

En el post anterior vimos casos en las que las etiquetas de los productos (considerados como productos publicitarios) han llevado a engañar a los consumidores y por tanto fueron multados por el INDECOPI. En esta ocasión, repasemos el caso engañoso de las zapatillas Reebok Easytone y un caso de legalidad: porqué el Product Placement es también publicidad y debe cumplir todas las reglas del sector.

Publicidades multadas (II)

Publicidades multadas (I)

¿Una marca de "té helado manzana" que no tenía realmente manzana?¿Un "yogurt vainilla francesa" sin un gramo de vainilla?¿Un "tuco con carne" que no tenía carne? A veces la publicidad en su intención efusiva de atraer consumidores termina engañándonos (intencionalmente o no). En esta primera entrega, tres malos ejemplos "hechos en el Perú".

Publicidades multadas (I)

Cómo generar más valor a la promoción de ventas

Algunos lo atribuyen al 'estilo' del marketero mientras que otros lo consideran una tradición que debe seguirse en la categoría de producto o servicio a la que pertenecen. La promoción de ventas es una de las herramientas del marketing más usadas pero también una de los menos aprovechadas. Algunos ejemplos para 'sacarle el jugo'.

Cómo generar más valor a la promoción de ventas

La campaña por la revocatoria

Lima está en la encrucijada de si revocará o no por primera vez en su historia a su alcaldesa, Susana Villarán, este 17 de marzo. El último viernes una encuesta recortó la diferencia del SÍ de 20 a 8 puntos y al parecer la campaña por el NO estaría dando sus frutos ¿Qué está detrás de las campañas publicitarias del SÍ y del NO?

La campaña por la revocatoria

El Super Bowl

Para los estadounidenses, el partido entre los Baltimore Ravens y los San Francisco 49ers de este último domingo es solo una excusa: el 39% mira el partido por los anuncios publicitarios y 28% porque el partido les interesa. ¿Qué hay con el Super Bowl que lo convierte en algo tan extraordinario para los anunciantes?¿Podríamos importar algo así al Perú?

El Super Bowl

Los videos virales en la publicidad

"Algo viral, por sí, no es marketing viral. ¿A quién le importa que 32.000.000 de personas hayan visto su estúpido video? Eso no crea mercado para tu negocio de una manera tangible y útil... Convertirse en viral no es la parte difícil. Lo complicado es hacer que el elemento viral produzca algo de valor, y no sólo un poco de entretenimiento para el cliente, o para su jefe". Seth Godin.

Los videos virales en la publicidad

El lobo del BCP y la Libertad del BBVA

A diferencia de otros países, la publicidad de la banca en el Perú es inusualmente dinámica, tanto en historias, emociones, como en giros inesperados. El BCP aparentemente jubila al cuy mágico por un lobo feroz, mientras que el BBVA se muda a la playa con Gastón Acurio al son de Laguna Pai.

El lobo del BCP y la Libertad del BBVA

El amor de verano de Inca Kola

De una lovemark con amor para los adolescentes peruanos: la nueva campaña de una de las marcas más queridas en nuestro país, Inca Kola, nos invita a interactuar con una historia de amor que nació en el Cuzco y que busca un reencuentro en Trujillo. Una bella historia que puede dar para más, una publicidad que se descentraliza en locaciones mas no en prejuicios.

El amor de verano de Inca Kola

KFC y su comunicación refrita

Ser casi una lovemark con más de 30 años en el mercado peruano y ser líder en el sector de comida rápida no te sirven de nada si decides llevar a cabo una de las peores muestras de gestión de la comunicación en crisis que puedes realizar.

KFC y su comunicación refrita