Made on Youtube: la plataforma apuesta por monetizar sus videos cortos

21/09/2022 15H25

Susan Wojcicki, CEO de Youtube, fue la encargada de dar la bienvenida mediante una videollamada al Made on Youtube 2022, evento que prometía dar a conocer novedades en la plataforma. “Cuando empecé a trabajar aquí vi el potencial que tenían los videos de nuestros usuarios y hoy estamos decididos a empoderar a los youtubers pequeños y grandes, así como a fortalecer sus comunidades y negocios”, declaró antes de dar paso a darle paso a Neal Mohan, Chief Product Officer de la compañía.

Mohan fue el encargado de anunciar los nuevos incentivos que estarían dándole a los creadores de contenido y arrancó con uno que podría poner en jaque a TikTok o Instagram: la monetización de los “shorts”, videos cortos en formato vertical que se implementó en 2020 al ver el crecimiento que tenía este tipo de contenido.

“Cuando lanzamos Youtube Partner Program (el acceso a los usuarios para monetizar videos en la plataforma) creamos un nuevo modelo de negocio y en los últimos tres años los creadores, artistas y compañías de medios asociadas han podido ganar más de US$ 50,000 millones por publicidad”, declaró.

Además, anunció que desde el 2023 los youtubers con más de 1,000 suscriptores que alcancen las 10 millones de visualizaciones en sus shorts por un periodos de 90 días podrán convertirse en Partners y monetizar sus videos. Actualmente, los requerimientos mínimos para ser Partner incluyen acumular más de 4,000 horas de visualizaciones en los últimos 12 meses.

YouTube pagará a sus creadores el 45% de los ingresos publicitarios que produzca el video y, aunque la cifra queda por debajo del 55% que se paga en los videos regulares, sí los pone por delante de otras plataformas. Kris Collins, conocida en redes sociales como KallmeKris, también se subió al estrado y comentó que esto representaría un gran beneficio para los youtubers, que se podrían centrar en desarrollar una plataforma en lugar de distribuir sus esfuerzos en dos o tres aplicaciones.

El soundtrack del contenido

Con este cambio tan significativo en su partner program, no podía desatenderse uno de los puntos más importantes para usuarios y creadores: la música. La web lanzará Creator Music para ofrecer un catálogo musical que promete nutrir futuras tendencias digitales.

Con esta herramienta, los creadores podrán comprar licencias de uso dentro de la plataforma y añadirlas a sus videos o shorts. El director global de música de la compañía, Lyor Cohen, declaró que esto representará una nuevo ingreso tanto para creadores como para artistas.

El dato. Nuevo formato. Con más de 30 mil millones de visualizaciones diarias y a dos años de su lanzamiento, Youtube Shorts se ha ganado un espacio prioritario para la compañía. El 75% de los 2,000 millones de usuarios de la plataforma consumen estos videos y, aunque su duración no puede extenderse de un minuto, ha conectado con las nuevas audiencias.