La locura en torno a Taylor Swift la temporada que los Kansas City Chiefs ganaron el Super Bowl ayudó a impulsar en un 30% la base de fanáticos del equipo de la NFL, dijo Clark Hunt, director ejecutivo del equipo.
Swift se convirtió en una figura habitual en los juegos de los Chiefs el año pasado después de que empezó a salir con Travis Kelce, ala cerrada del equipo. La presencia de la megaestrella del pop en el Arrowhead Stadium, que comenzó en un partido contra los Chicago Bears en septiembre, confirmó su relación y desató un frenesí mediático.
“Siempre me gusta destacar lo feliz que estoy por la relación entre Taylor y Travis. Los he visto juntos y forman una pareja fantástica”, dijo Hunt en una entrevista en su oficina de Dallas. Al mismo tiempo, “el efecto dominó ha sido asombroso, el crecimiento de nuestra base de fans femeninas en el último año ha sido asombroso”.
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Cuando Swift asistió a su primer partido, no solicitó ningún tipo de acceso especial y prefirió caminar por las puertas principales del estadio, contó Hunt.
“Nuestro personal de seguridad nos dijo: ‘¿Estás bromeando?’”, dijo riéndose. “Ella vino al partido y encendió las redes sociales y todo tipo de medios de comunicación”.
Mahomes, Kelce
Por supuesto, Swift no fue el único factor que impulsó el aumento de la base de seguidores de los Chiefs. Liderados por el mariscal de campo Patrick Mahomes el equipo jugó cuatro partidos de postemporada y ganó su segundo Super Bowl consecutivo.
Las ventas de mercadería también reflejaron el éxito. Mahomes y Kelce ocuparon el tercer y cuarto lugar, respectivamente, en la lista de fin de año de los 50 jugadores con mayores ventas, que clasifica a los jugadores con mejor desempeño en productos de jugadores de la NFL con licencia oficial. Los Chiefs también tuvieron la oportunidad de ganar fanáticos en el extranjero, con un juego de temporada regular en Alemania.
Pero el impacto de Swift tomó por sorpresa a la NFL, dijo Hunt. La liga confirmó su recuento de la creciente popularidad, sin decir cómo mide la base de fanáticos. La cantante asistió a 13 de los 21 partidos de temporada regular y postemporada de los Chiefs, incluido el Super Bowl LVIII, que fue el juego más visto de la liga en la historia, con un promedio de 123,4 millones de espectadores en todas las plataformas.
“Tenemos celebridades en nuestros juegos todos los fines de semana y nunca hemos visto algo como esto”, dijo Ian Trombetta, vicepresidente sénior de marketing social, de influencia y de contenido de la NFL, el otoño pasado.
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