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STEPHANÍA PALOMINO MELGARstephania.palomino@diariogestion.com.pe
Cuando la agencia Independencia presentó su propuesta, la pregunta que le hicieron fue ¿Hay alguien en Perú que pueda hacer eso? Allí empezó el reto: paneles que emiten olores y sensaciones era la nueva apuesta de la marca Sporade.
El objetivo era idear alguna estrategia que presente las propiedades de su nueva botella de vidrio (frescura y conservación del sabor). Independencia tuvo 10 ideas, de ellas solo quedó una.
Así nació la ideaEsta es la segunda fase de una campaña que en su etapa inicial lanzó su cambio de envase. En esta segunda fase, el enfoque va más allá y no solo muestra la marca, sino las características de sus productos.
Según Marco Caballero, director creativo general de Independencia. La idea era que el consumidor pueda sentir las propiedades de Sporade y, en especial, de su nueva botella de vidrio creada por la firma Owen Illinois.
"Esta es una nueva tendencia de publicidad que busca activar una experiencia en las personas y ser útil. No queríamos hacer un panel que diga algo, sino un todo que estimule sentidos", explica.
Por ello, la marca apostó por crear 20 "carteleras" que se ubican en las zonas más transitadas de Lima. Lo novedoso de la propuesta es que estos paneles fueron preparados exclusivamente para esta campaña –a cargo de la firma Carteles- .
Según Adriana Peña, business Intelligence manager de Owens – Illinois, esta experiencia les permitió acercarse al consumidor, "Queríamos celebrar el lanzamiento de la nueva imagen de Sporade y la botella de vidrio, pero de hecho el resultado es mayor empatía hacia la marca".
Para cerrar el círculo la marca está haciendo activaciones y entrega botellas de Sporade gratuitas.
OTROSÍ DIGO
Dificultad. Cuando la firma decidió por estos paneles supo que fabricarlos y colocarlos tomaría mayor inversión de tiempo. Así, mientras que para implementar uno tradicional solo demora por el pegado de la impresión, desarrollar un panel de este tipo toma cerca de 2 horas.
