RadioShack deja módulos de Casio y córneres por Coolbox

¿Cómo crecer en un mercado de retail donde la competencia es cada día más amenazante y donde aprovechar los espacios es un factor determinante en el desarrollo de la marca? RadioShack ha marcado su estrategia en torno a mejores oportunidades y durante este año vendió sus módulos de Casio y ha salido de los córneres de las tiendas por departamento.

Según un informe de la clasificadora de riesgo Equilibrium, esto ha sido mitigado por la expansión de su marca Coolbox, dirigida a un público juvenil amante de la tecnología, cuyas tiendas aportaron el 1.38% a las ventas acumuladas al tercer trimestre del año.

"Los córneres (ubicados en Sodimac, Tottus, Saga Falabella, Maestro y Ripley no constituían un adecuado aporte para la empresa, iniciando el cierre de los menos rentables", indica el informe.

Así, el espacio perdido por el cierre de esos locales se ha recuperado bajo un nuevo formato (Coolbox) que se ubica dentro de las tiendas que cuenten con salida a la calle. "El número de metros cuadrados dedicados a la venta se viene incrementando ya que esas tiendas cuentan con mayor metraje", sostiene Equilibrium.

Mientras que en el caso de Casio, si bien los módulos incrementaban el ticket promedio, no presentaba un margen de ganancia adecuado.

Si bien la empresa incorporó 12 tiendas RadioShack y dos Coolbox, cerró seis en respuesta a la necesidad de las tiendas que aporten más al negocio, contando así con 141 puntos de venta, 24 menos que el 2013, en el que se cuenta el desprendimiento de Casio. Otro punto a destacar es la evolución en el metraje de la tienda, que ha pasado de 5,054 m2 en sus inicios a 13,426 m2 a la fecha.

en corto Líneas. RadioShack comercializa más de 2,000 artículos a través de 12 líneas de producto, siendo el de mayor crecimiento en venta el de Power zone (pilas, baterías, y otros) que subió 26.15% en los últimos 12 meses. Otros crecimientos se dieron en Telefonía (9.05%), Hogar y Soho (7.29%).