“Quiero lograr que una cliente vea algo mío en la calle y diga: eso tiene el sello Butrich”

ENTREVISTA Jessica Butrich, diseñadora y empresaria

Stephanía palomino melgarspalomino@diariogestion.com.pe

Hace diez años, Jessica Butrich "sufría" porque no encontraba zapatos como ella quería. En Lima, solo había calzados "negros, marrones y horribles", como ella sostiene. Con lápiz y papel en mano, empezó a crear los suyos. Luego amplió su portafolio e inició su aventura en el mundo de la moda.

¿Cuáles fueron sus inicios?Empecé a trabajar ya hace más de 10 años, cuando en Lima todos los zapatos eran negros, marrones y horribles. Yo quería unos con diseños y color. Empecé a crear los míos y también mi ropa.

¿Es difícil tener su propia marca?No es que sea fácil o difícil, pero demanda mucho esfuerzo. La gente cree que tener un negocio propio es más relajado porque no tienes horarios. Es mentira. Trabajas el doble. No te desconectas, porque llegas a casa y sigues trabajando, también es increíble pues es mi nombre, mi vida, mi marca.

¿Qué demanda el consumidor?La cliente busca un buen diseño y otros elementos que marquen la diferencia por encima del precio. Además, entre los costos de la mano de diseñador y una buena tienda, no hay una diferencia abismal. La mano de obra en Perú sigue siendo asequible .

¿El éxito de un diseñador llega desde el exterior?Ese pensamiento quizá fue hasta hace unos años, ahora me parece que es al revés. En los últimos años, la consumidora está apostando por el diseño peruano. Lo que sucedió con la gastronomía está pasando con la moda, la peruana se siente orgullosa.

¿Hay una buena oferta local?Cada vez se incrementa el ingreso de marcas extranjeras, entonces si las clientes ven que los peruanos le ofrecen una copia de la oferta extranjera, ¿para qué va a comprar aquí? Estas consumidoras son exigentes.

¿Cuál es su objetivo? Quiero lograr que una cliente vea algo mío en la calle y diga: eso tiene el sello Butrich. Están pidiendo elementos diferenciadores.

¿Es más osado?Antes la ejecutiva usaba cualquier zapato para ir a trabajar, ahora este es parte del estilo personal. A veces hay consumidoras que tienen un código de vestimenta que no les permite seguir tendencias (…) poco a poco aprenden a darle vuelta a las reglas de oficina.

Hoja de VidaNombre: Jessica Butrich Schwartzmann.Marca: Butrich.Cargo: Diseñadora.Estudios: Centro de Altos Estudios de la Moda.Hobby: Cocinar y coser.