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V. TAKESHI CHACÓN PICHÓNvchacon@diariogestion.com.pe
Powerade apunta para este año alcanzar una participación del 25% en el mercado peruano de bebidas isotónicas. A la fecha, el market share de esta marca (que pertenece a The Coca Cola Company) es de 22%, y se disputa el segundo lugar.Así informó la gerente de marca, María Alejandra Ibarguren, quien indicó que una de las razones de crecimiento en nuestro país radicaría en el lanazamiento de su nueva presentación de 600 mililitros (ml)."La meta es que esta nueva presentación capte entre el 12% a 15% del volumen de ventas que actualmente se reportan con la botella de 473 ml", declaró la ejecutiva a Gestión.En lo que respecta al crecimiento en la facturación, la compañía proyecta para este año un incremento de 15% en promedio respecto al período anterior.Sobre la comercialización de la botella de 600 ml, el plan se ejecutará en dos etapas.Hasta fines de agosto se venderá una edición limitada cuya etiqueta tendrá como motivo los Juegos Olímpicos Londres 2012 y se ofertará en cadenas de supermercados y de estaciones de servicios.En setiembre continuará la venta pero con una etiqueta pequeña. El según Powerade es ingresar a las principales bodegas (que es el canal tradicional)."Con esta presentación ingresamos a un nuevo segmento de precio, de S/. 2 a S/. 2.5; por ello evaluaremos las bodegas que hacen fix con la propuesta del producto", comentó Ibarguren.
Proyección de mercadoActualmente este mercado (también conocido como de bebidas hidratantes) mueve cerca de 15 millones de cajas y al término del 2012 se espera un desarrollo del 8.5% con respecto al 2011.
EL DATOApoyo. Powerade anunció que invertirá aproximádamente US$ 12 mil en cada uno de los cuatro deportistas peruanos que llevarán a la academia deportiva a desarrollarse con motivos de las Olimpiadas Londres 2012.
