Pionier planea lanzar cuatro nuevas marcas para el 2014

VANESSA OCHOA FATTORINIvochoa@diariogestion.com.pe

Para el próximo año, Manufacturas San Isidro, representante de la marca Pionier, planea lanzar cuatro nuevas marcas de ropa que se sumarán a las tres marcas con que ya cuenta en el mercado (Squeeze, Gzuck y Norton), y las cuales se comercializarán vía su formato de tienda multimarca Diverxia.

"Serán marcas dirigidas al mismo público al que ahora estamos apuntando (juvenil y casual), lo que permitirá dar mayor fuerza a las tiendas multimarca, porque planeamos abrir tres más", precisó Luis Díaz Díaz, gerente general de la empresa.

Actualmente, Diverxia cuenta con tres locales, de 300 a 500 m2 cada uno, por lo que se encuentran en la búsqueda de nuevos espacios adecuados para este tipo de formato, los cuales tienden a ser escasos. Una posibilidad podría ser el Real Plaza Huánuco. Sin embargo, los locales que ya han ubicado son en centros comerciales para la expansión de Pionier y Gzuck, donde se abrirán cinco y nueve tiendas en provincias, respectivamente.

"Con Squeeze y Norton se abrirán dos tiendas en el 2014 en Ica y en el 2015 el despegue se dará con más fuerza. Por ahora, se quiere aprovechar su presencia en tiendas como Saga, además de ingresar a Oechsle y Estilos", precisó Díaz.

Marca emblemaEn el caso de la marca emblema Pionier, con 60 locales propios y presencia en departamentales, planea ingresar al MegaPlaza Express de Cañete, Real Plaza de Cusco, Open Plaza de Pucallpa y Real Plaza de Cajamarca, las cuales se abrirán en los próximos meses. Para estas aperturas, la inversión será de US$ 600 mil.

En tanto, la marca Gzuck ingresará a los malls antes citados de Cusco, Cajamarca y Pucallpa, además del Real Plaza Chiclayo y Real Plaza Piura, con una inversión de US$ 750 mil. "La expectativa es que para el 2015 Gzuck tenga 30 tiendas en total", agregó el gerente.

Nuevos mercados Si bien su enfoque principal es el mercado local, la exportación está en la mira de la empresa, por lo que estudian el mercado exterior, proyecto que se concretaría en el 2015.

"Tenemos que ver en qué lugares hay demanda del producto, en especial la marca Pionier, aunque pueden ingresar las otras. México, Chile y Colombia son atractivos", indicó Díaz, quien todavía no define si podrían instalar tiendas propias en esos países.

OTROSÍ DIGOCrecimiento. La marca con las ventas más altas es Pionier, le sigue Gzuck, Norton y Squeeze. Así, en el caso de Gzuck, esta va a un público más A-B, por lo que no se ha optado por ingresar en tiendas departamentales, sino que su crecimiento sea por sí sola, precisó Luis Díaz, gerente general de la empresa. Además, no solo están con jeans, sino con polos, casacas, camisas y blusas, en las cuales buscan reforzar su crecimiento.

CIFRAS

35% SERÁ el crecimiento que tendrá este año la empresa en general, encabezado por Pionier.US$ 500 MIL es la inversión anual que desembolsa la empresa en equipos y ampliaciones.30 AÑOS tiene de presencia en el mercado la marca Pionier .