Marca Perú: US$32 mil para un viral

DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.pe

El documental Loreto-Italia lleva más de 900 mil visitas en el canal oficial y exclusivo de Marca Perú en YouTube.

DiferenciasY es que tras el éxito de la primera etapa de la campaña de Marca Perú para público interno, Promperú no quiso dejar nada al azar y se acercó a Google Perú para barajar opciones que garantizaran el éxito.

Gianfranco Polastri, gerente general de Google Perú, explica que para ello se arrancó con una campaña de anuncios online de intriga desde febrero del 2012.

"Esta vez no simplemente se soltó el video el día del lanzamiento de la campaña Loreto-Italia, que fue el 19 de julio, sino que desde febrero se colocaron anuncios en las búsquedas relacionadas con turismo, personajes, recetas peruanas y videos musicales", detalla.

Promperú usó herramientas que el buscador y YouTube de Google Perú ofrecen (ver fotos) para colocar anuncios pagados en la web."Con la fecha de lanzamiento más cerca, la frecuencia y rotación se hicieron más intensas y el mismo día del lanzamiento se dirigió a los usuarios al video colocado en el canal oficial en YouTube de Marca Perú.

Esa fue otra de las decisiones que Promperú tomó: no dejar que el video se "rebotara" en otros canales de video. El spot solo se ve en el canal de Marca Perú pues Google detecta y bloquea cualquier intento de copia y subida del spot.

"Mucha gente puede decir que es mejor que más gente repliquen el video porque llega a más gente, pero nosotros respondemos que sí, pero también la visualización se hace en decenas de frentes: 10 mil por aquí, 12 mil allá y eso dificulta la viralización en lugar de empujarla", defiende Polastri.

Y Google Perú asegura que los resultados les han dado la razón: 214 mil visitas al video de Loreto-Italia el día de su lanzamiento frente a los 90 mil que tuvo Peru-Nebraska en fecha similar.

CostosPromperú desembolsó US$ 32 mil en esta campaña online. Polastri explica que "la publicidad efectiva en Internet no es necesariamente barata, en las empresas aun hay la idea de poner US$10 mil en publicidad online, en redes sociales y me va bien, pero va más allá".

El ejecutivo asegura que en una campaña de tintes similares a la de Marca Perú se puede desembolsar hasta US$ 60 mil y obtener resultados certeros.

HERRAMIENTAS DE GOOGLE PARA ANUNCIOS ONLINETrue View in-streamLos videos TrueView in-stream pueden aparecer antes de visualizar el video que hemos buscado en YouTube. El usuario puede saltarse el anuncio al cabo de cinco segundos.

FavoritosBúsquedas de series favoritas como la local "Al fondo hay sitio" mostraban un aviso en la franja derecha del video.Otra opción fue In-Slate, franja en la parte inferior del recuadro de reproducción de YouTube que muestra varios avisos.BuscadorCuando se busca un personaje peruano, el primer ítem de búsqueda es un anuncio publicitario de Marca Perú invitando a visitar el canal de YouTube y ver el spot de Loreto-Italia. Se repite con recetas peruanas, viajes, etcétera.

CIFRAS Y DATOS

1 Nuevos. Solo 12 días después, el video de Marca Perú en YouTube había logrado un total de 627 mil visitas. El video recibió más de 1,400 likes y 1,500 suscriptores nuevos se unieron al canal de marca.

2 Porcentaje móvil. En esos primeros doce días, el 12.3% de visitas vino de dispositivos móviles, como smartphones o tablets.

3 Actuales. Hasta el cierre, el video ha recibido 3,344 comentarios y tiene 10,182 "likes".

4 Inversión. Polastri señala que las empresas actualmente destinan un promedio de US$10 mil al rubro online.

5No basta. Para el experto esto no garantiza resultados tangibles.