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DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.pe
El papel ha vivido su camino paralelo de crecimiento, frente a la avanzada digital. Según las cifras de la Cámara Peruana del Libro (CPL) el 2012 ha sido más que auspicioso para el futuro del libro: S/. 556 millones de facturación anual a nivel nacional, lo que representa un 19% más que en el 2011.
La facturación de los S/. 556 millones se divide en textos escolares con S/. 359 millones, interés general con S/. 115 millones y S/. 30 millones en placismo, ventas a plazos de libros y colecciones.
Para Jaime Carbajal, presidente de la CPL, esto se debe, además del crecimiento económico, a compras estatales en el rubro de textos escolares y a que los "piratas" están viendo cada vez más difícil competir con los precios de promoción de los lanzamientos más sonados.
Otro punto importante para Carbajal es el mayor número de puntos de venta, tanto en los conos de desarrollo en Lima, como en provincias: las nuevas librerías y sus nuevos locales ayudan e impulsan la venta.
TrilogíasLos libros que vienen precedidos por enormes campañas de marketing, producto del impulso que les dan sus versiones cinematográficas, son las trilogías, y ellas son también un factor determinante en las ventas.
"'Juego de tronos', 'Los juegos del hambre', 'Cincuenta sombras de Grey', todas ellas han funcionado estupendamente y han marcado todo el año. Antes era un sueño pensar que se vendían 10 mil ejemplares al año de algún título, Vargas Llosa lo podía lograr, ahora estas trilogías venden 10 mil por cada entrega", precisa Carbajal.
Y resalta también que estas trilogías van a públicos definidos, lo que garantiza el crecimiento de venta en varios flancos."Cincuenta sombras de Grey" ha vendido 35 mil ejemplares de sus tres libros y es para público femenino, pero para el juvenil está "Los juegos del hambre"; para el más geek está "Juego de tronos"; para el adolescente y púber está "El diario de Greg", y finalmente para los niños "El diario de Nikki"; toda una oferta diversificada que garantiza best sellers.
Compra peruanoCarbajal también explica que el comprador local sí compra a sus autores: la novela de Bryce "Dándole pena a la tristeza", lanzada en el 2011, figura entre las más leídas (ver cuadro).
Además un libro como "Usted SA", de Inés Temple, va por su quinta edición y tiene un precio imbatible: S/. 19.El género más vendido es el infantil, que en numero de ejemplares representa el 38% de las ventas, en facturación es el segundo lugar.La literatura en sus diversos géneros es la primera en facturación con el 34%, si hablamos de ejemplares representa el 29%. El tercero es la autoayuda, que hasta hace siete años era el primero.
CIFRAS Y DATOSPara afuera. Los vendedores piratas se han dedicado más a la exportación en Ecuador, Bolivia, Colombia, Chile y Argentina.
Best sellers. Los vendedores piratas van a los best sellers, pero estos ahora tienen precios más económicos y hacen difícil competir.
LOS DIEZ LIBROS LÍDERES EN VENTAS EN 2012Pida la palabra (García, Alan)Cincuenta sombras de Grey (James, E.L.)Los juegos del hambre (Collins, Suzanne)Diario de Greg 1. Un chico en apuros (Kinney, Jeff)Juego de tronos 1. Canción de hielo y fuego (Martin, George R.R.)La civilización del espectáculo (Vargas Llosa, Mario)Usted S.A. (Temple, Inés)¡Viva la diferencia! (Sordo, Pilar)Pizarro, el rey de la baraja. Política, confusión y dolor en la conquista (García, Alan)Dándole pena a la tristeza (Bryce Echenique, Alfredo)No consigo adelgazar (Dukan, Pierre)
