“El humor es una moda internacional en publicidad”

NANCY PORTUGAL PRADOnportugal@diariogestion.com.pe

Hace 70 años, esta era una Lima de tranvía y sombrero, y los únicos medios de comunicación eran los periódicos, los paneles y las diapositivas en cines. Fue en esta atmósfera que nació Causa, la primera agencia de publicidad del Perú, como una suerte de mediadora entre anunciantes y medios. Hernán Campos, gerente general de Causa, tiene 50 años en la empresa y ha sido testigo de cómo nació una industria.

¿Cómo es que un abogado termina en publicidad?Antes la vida te llevaba a la publicidad. Yo estaba en segundo de letras; busqué unas prácticas en un estudio de abogados y me dijeron que espere un par de años. Quería trabajar, así que ingresé a esta empresa, y dos años se convirtieron en 50.

¿Cómo eran los anuncios hace 70 años?La publicidad era más sencilla, había un predominio de marca y los textos eran algo secundario. La gran revolución la trajo la TV, y en ese momento no se calculaba su impacto. Nicanor González, socio fundador del Canal 4, me dijo: "Si esto de la TV no funciona, el auditorio lo convierto en cine y estas oficinas las alquilo".

¿Qué le impactó más en sus 50 años en Causa?Nuestras oficinas estaban en la calle Tarata durante el atentado. Llamaron a decir que la oficina estaba incendiándose, pero en realidad parecía una calle bombardeada por la guerra; no encontrábamos nada entre los escombros. Por suerte, los últimos en salir sufrieron un problema con las máquinas y salieron media hora antes.

¿Qué hizo que se quede aquí?Estudié en paralelo mi carrera de derecho con mis prácticas aquí. Pero nunca fue ningún cachuelo, eran años intensos. Es un rubro sin horarios.

Trabajo de largo aliento…Te marchas según lo que te diga el trabajo. Supuestamente, sales a las 6 p.m., pero lo cierto es que te quedas bastante más.

¿Hoy siente que ya saben cómo cautivar al peruano?Los comerciales se hacen para vender y una nota emocional o de humor siempre ayuda con los peruanos. El humor es una moda internacional en publicidad.

¿Cómo benefició a Causa ganar el León de Cannes?No hay un antes y un después de un León de Cannes.

¿Hoy las agencias deben especializarse para no tomar el mercado de otras?Hay una especialización que antes no había: agencias creativas, agencias BTL, agencias de medios. Son rubros que hace 10 años no existían.Y el matrimonio agencia-anunciante ya no es fiel…Claro, esta especialización te empuja a expandirte; nosotros tenemos la agencia creativa, Causa Media, y una BTL.

¿El Perú ya produce publicidad para el mundo?Hay algunas compañías de bebidas y de la industria cosmética que producen sus campañas en el Perú para el resto de países. En la medida en que empresas peruanas se proyecten al mercado internacional, esto irá aumentando.

HOJA DE VIDANombre: Hernán Campos.Edad: 73 años.Cargo: Gerente general de Publicidad Causa.Profesión: Abogado de la Pontificia Universidad Católica. Ha llevado cursos sobre publicidad en ESAN.Hobbies: Leer, escuchar música y caminar.

EN CORTOTemática. Según Campos, se ha producido un gran cambio en la temática de la publicidad peruana, que ha empezado a tomar al peruano de a pie como personaje central de sus mensajes gráficos, sobre todo en marcas relacionadas con el mercado de la gastronomía.