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Hugo Otero es parte del comité de campaña del Apra. Fue, además, el publicista que laboró con el partido de la estrella en el 2006, cuando Alan García ganó la presidencia por segunda vez.
El estratega señala que en el 2006 había 3.5 millones de peruanos involucrados con las redes sociales. Hoy, solo en el Facebook, hay navegando 16 millones de personas.
Solo esta comparación –añade – marca una diferencia en cuanto a la utilización de los medios y la información que va a recibir la gente durante la próxima campaña. "El Twitter es casi una conferencia de prensa abierta en todo el Perú", agrega, quizá aludiendo a la activa participación que tiene García Pérez con la mencionada red.
"Esto no quiere decir que las redes van a definir la campaña, pero las redes va a imprimirle un modo diferente. No hay intermediación, la comunicación es directa, dinamiza mucho la relación con la gente", apunta. Recuerda que van a haber más smartphones. Antes había tres por cada 10 celulares, ahora habrá siete por cada 10.
De ese poder está consciente el Apra, lo mismo que los otros partidos. Gestión se contactó con los equipos de prensa tanto de Peruanos por el Kambio como del fujimorismo, pero no hubo respuesta de ambos para participar en este informe.
El poder del militante
La campaña del Apra, tendrá énfasis en las redes sociales, pero obviamente aprovecharán el poder de movilización de su propia militancia.
"Existe un partido político como el Apra, donde los militantes cumplen un rol fundamental, no trabajan por dinero, desarrollan un gran papel. Es un músculo grande moviéndose, eso no tendría costo calculado en la campaña", detalla Otero.
Los gastos
Afirma que el gran gasto en una campaña –en el caso del Apra– es en la movilización, en los viajes de su candidato y en los mítines en provincia.
"Actividades directas con la gente (…) El mitin se hacen directamente en los barrios, sirven para distribuir los volantes, es una forma de comunicarse con la gente que está alrededor e irradia a los medios que van a cubrir", apunta.
Agrega que recién en el último mes y medio se apuntala el gasto en medios masivos como diarios, radio, televisión. Los paneles son un elemento que puede mantenerse vivo en los cinco meses que puede durar la campaña.
Estrategia. Carlos Bruce, quien fuera jefe de campaña de Toledo en el 2011, está ahora en las filas de PPK. Señala que el 70% de la inversión publicitaria se va a la televisión, por lo que las redes sociales son una gran oportunidad para los candidatos. A diferencia del Apra, afirma que se viene una campaña sin grandes mítines, sino de pequeñas concentraciones durante las giras.
