Clinique va tras el 22% del mercado

mirtha trigoso lópezmtrigoso@diariogestion.com.pe

En línea con su plan de crecimiento en el país, la marca norteamericana de maquillaje y tratamiento selectivo Clinique, busca ganar mayor participación de mercado en su categoría de tratamiento.

Así lo dio a conocer a Gestión la brand manager de la marca en Perú, Trini Wendorff, quien explicó que al cierre de su año fiscal en junio del 2015 esperan llegar a tener hasta un 22% de market share en el mercado de tratamiento en el país, ya que actualmente tienen un 17% de participación.Destacó que la marca busca crecer en el país a través de su categoría de tratamiento, ya que esta representa el 60% de su facturación en el mercado peruano.Y en línea con ese objetivo sostuvo lanzarán nuevos productos y reforzarán sus productos clásicos.

Por ejemplo, dijo, en la categoría tratamiento en lo que son líneas y arrugas buscan participar de forma más relevante, y para ello entre octubre y noviembre de este año harán un lanzamiento en su línea de sueros.

Asimismo abrirán nuevos puntos de venta de la marca en el país, que se sumarán a los 20 que tienen actualmente ubicados en tiendas por departamentos. "Para el siguiente año fiscal se evaluaría la expansión de algunos puntos de venta. Sobre todo queremos mejorar nuestra participación en provincias", dijo.

Lanzamientos.La ejecutiva comentó que anualmente la marca hace en promedio 12 lanzamientos en las categorías de tratamiento y maquillaje, de los cuales uno es un lanzamiento importante y los demás son extensiones de líneas. "El 60% de productos lanzados son de tratamiento y el 40% son de maquillaje", precisó. Refirió que en el año fiscal que cerraron (julio 2013- junio 2014), versus el anterior, han crecido alrededor de un 40%, debido a nuevos lanzamientos de productos, mejoras en la categoría, en el precio, entre otros.Resaltó que por el mayor poder adquisitivo de los peruanos, el ticket promedio de compra de la marca en el país se ha incrementado en el último año, pasando de S/. 279 a S/. 300.

Las Claves

Mercado. En el mercado de perfumería y cosméticos selectivo del país participan más de 20 marcas.

Línea. La línea de productos para hombres de la marca representa el 3% del total de su facturación .

Productos. La marca importa todos sus productos. No busca producción local.