Budweiser empieza a producirse en Perú de la mano de Ambev

VANESSA OCHOA FATTORINIvochoa@diariogestion.com.pe

Una de las cervezas más populares en Estados Unidos empieza a ser producida en el Perú. Se trata de Budweiser, y Ambev es la encargada de producirla en el país, para lo cual ha destinado una inversión récord, la más grande desde su ingreso al país en el 2003. "Son datos estratégicos pero podemos garantizar que es la inversión más alta de todos los lanzamientos que hemos hecho antes", sostuvo Alexandre Magno Franca, director general de Ambev.

Ganar mercadoEste lanzamiento es parte de los que hace unos meses anunció la empresa (Gestión 28.02.2014), cuando lanzó Löwenbräu, que hoy representa el 20% de ventas de la cartera de Ambev Perú, y en participación un 0,6%. ¿Se repetirá esta tendencia con Budweiser?.

Magno Franca prefirió no adelantar números pero indicó que el Mundial de Fútbol, ya que Budweiser es la cerveza oficial del evento futbolístico, les permitirá reforzar sus ventas. "Nuestra proyección es a tres años y para ese entonces duplicaremos nuestra participación pasando de 5% a 10%", comentó el ejecutivo quien no descartó que en el primer año de lanzamiento puedan lograr una participación de 6%. Para lograr estos resultados, la producción local de la cerveza se realizará en la planta de Huachipa y si bien por ahora no se requiere instalar nuevas líneas, ya que se trabaja a una capacidad del 60%, el objetivo de llegar a esos 10 puntos los llevaría a que en un mediano plazo realicen ampliaciones en la planta.

En esa línea no descartó traer nuevas marcas premium y producirlas en el mercado peruano con precios locales, o también importarlas.

EN CORTO

Mercado se recupera. La fiesta del Mundial, el aumento del consumo y la estabilidad de la economía podrían hacer que este año el mercado de cervezas se recupere. "El mercado cervecero y de gaseosas aún está a la baja, solo crece el de aguas, pero estimamos que a mediados del año se estabilice para lograr un crecimiento a fines de año", sostuvo Franca.