La advertencia en las bebidas alcohólicas

Mónica GermanySocia del Estudio Olaechea

La Ley 28681, que regula la Comercialización, Consumo y Publicidad de Bebidas Alcohólicas establece que: "En un espacio no menor del 10% del área total del empaque, envolturas o afines, así como en las etiquetas de los envases que se utilicen para la comercialización de cualquier bebida alcohólica, se consignará en caracteres legibles, la siguiente frase: Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino". Es decir, que la referida frase deberá estar destinada dentro de un espacio que ocupe 10% del área total de la etiqueta o publicidad.Sin embargo, en diversas resoluciones emitidas por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi se estableció como criterio que la mencionada frase debería ocupar el 10% del total del área de la publicidad tomado desde la primera letra de la frase hasta la última. Bajo este criterio inició de oficio sendos procedimientos contra diferentes empresas nacionales de bebidas alcohólicas debido a que, según el análisis efectuado por la Secretaria Técnica de la referida comisión, en la publicidad de estas empresas la frase no ocupaba el 10% del área total de los anuncios materia de los cuestionamientos, pues tomaba como el área la extensión de la frase desde la primera letra hasta la última, por lo que se estaría incumpliendo la Ley de Represión de la Competencia Desleal en su artículo 7 (actos contra el principio de publicidad).Los alegatos fueron que la comisión no estaba haciendo una correcta evaluación de la publicidad, ya que se estaba apartando de lo dispuesto en la legislación materia del presente comentario, puesto que la ley es clara al determinar que los anuncios escritos deberán consignar, en caracteres legibles y en un espacio no menor del 10% del área total del anuncio, dicha frase. La comisión corrigió su anterior criterio e indicó que la norma establece que se destine un espacio no menor del 10% del área total de anuncio, y no que las letras que conforman la frase obligatoriamente ocupen dicho espacio. La comisión ha indicado que la ley no busca que la frase tenga un área equivalente, cuando menos al 10% del área total del anuncio, sino pretende que los anunciantes de bebidas alcohólicas asignen un espacio para consignar esta frase utilizando caracteres legibles.