La estrategia para que la moda se adapte a la reversión de las temporadas

Realizar todas las actividades diarias dentro de casa ha motivado a los consumidores a ver la moda desde otra perspectiva. “Ahora se busca en las marcas tres atributos: comodidad, sostenibilidad y bajo precio. Si bien el sector se ha transformado en tiempo récord para adaptarse a este nuevo entorno, el comportamiento de los consumidores permanece conservador, por lo que una alternativa para las marcas es desarrollar estrategias de precios para mantener competitividad”, apunta Willard Manrique, gerente general de Grupo Crosland.

La importancia de las temporadas de rebajas también ha perdido relevancia. Ahora hay promociones continuas, lo que ha creado una gestión de inventarios mucho más eficiente, que permite predecir la evolución de la demanda para poder organizar sus producciones.

“Si bien antes de la pandemia en el sector había una tendencia a ‘sobreestockearse’, ahora se ha pasado a gestionar niveles bajos de producción, por lo que mejorar la cadena de suministro, resulta fundamental para reaccionar mejor y más rápido a los problemas de abastecimiento que suponen los cambios bruscos y paralizaciones a causa de las nuevas medidas de prevención. Esto afecta tanto a los formatos modernos como a los tradicionales, como sucedió con el cierre temporal del emporio comercial de Gamarra”, explica Manrique.

No solo las restricciones sanitarias influyen en la compra de prendas de vestir. Una tendencia en los consumidores, ante la coyuntura, es un mayor compromiso con el medio ambiente, por lo que un replanteamiento de las temporadas no es suficiente. Manrique asegura que se necesita mayor compromiso de parte de las empresas, mirar al interior y buscar la sostenibilidad, no solo en los insumos, sino también en los procesos.

La integración de los canales online y offline, junto a la inversión en tecnología para la digitalización, son otras dos tendencias que también se han acelerado. “Aquellas marcas que sean capaces de combinar la eficiencia en costos con su compromiso con el medio ambiente, asegurando el origen sostenible de los materiales y un proceso de producción respetuoso, lograrán mantenerse en el juego y crearán esa conexión con el cliente final”, enfatiza el ejecutivo.