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La comercialización en valor de línea blanca (refrigeradoras, cocinas, lavadoras) en el mercado se recuperará en este segundo semestre y lograría crecer 25%, tras caer en la primera mitad del año en 22%, según proyectó Samsung.
“La venta de línea blanca se vio afectada en el primer semestre por las medidas restrictivas al comercio tomadas (contra el coronavirus), pero ya en junio, y julio, cuando se fueron reactivando las ventas, la comercialización de este tipo de electrodomésticos creció 30% y 51%, respectivamente, con respecto a los mismos meses del 2019. Ello respondería a una demanda retenida, apertura de tiendas, y eventos de e-commerce como el Cyber”, explicó el gerente de la división de línea blanca de la empresa, Alan Kahn.
Agregó que en el tercer trimestre se espera que la venta de línea blanca crezca 30%, mientras que en los últimos tres meses del año lo hará hasta en 10%; ello si la situación actual no varía y si no se regresa a una restricción de la actividad comercial como sucedió entre los meses de marzo y mayo, anotó.
Categorías
El ejecutivo comentó que una de las categorías que impulsarán el mercado de línea blanca este año será refrigeradoras.
“Los consumidores relacionan a las refrigeradoras con almacenamiento de productos de primera necesidad, por eso se prevé que crezca entre 5% y 10% en ventas entre junio y diciembre; en tanto, lavadoras mantendría su comercialización”, indicó.
“Y contrario a lo que podría esperarse, se siguen comprando en el mercado electrodomésticos premium, y no solo de gama media o de entrada. Entre enero y julio de este año la venta de refrigeradoras premium (Side by Side y French Door) representó el 15% de la comercialización de esta categoría; en el mismo periodo del 2019 fue el 13%. En el caso de lavadoras premium se mantuvieron las ventas en 13%”, anotó.
Kahn anunció que la empresa renovará este mes su línea de lavadoras de carga superior, que incluirá el motor Digital Inverter.
Empresa
Samsung espera crecer 40% en la venta de refrigeradoras y lavadoras en la segunda mitad del año versus el mismo periodo del 2019, según indicó Alan Kahn.
Asimismo, reveló que la empresa incursionará al cierre del año en la categoría de cocinas.
“Esta categoría tiene mucho espacio para crecer en el mercado, además de ser la tercera en facturación en línea blanca, por eso nuestra apuesta. Esperamos que el 2021 sea mejor que este año para cocinas. Vamos a lanzar tres modelos de 30 pulgadas, y en los siguientes años sumaremos las de 24 pulgadas”, detalló.
Expectativas
En cuanto a las promociones en línea blanca, Alan Kahn refirió que en el segundo semestre serán similares a las que se dieron entre enero y junio.
“El nivel promocional se sostendrá, no se intensificará más, y es que varias marcas se han quedado con stock limitado tras las ventas de junio y julio. Luego de renovar sus stocks enfocarán sus promociones al Cyber de noviembre”, sostuvo.
Con respecto al cierre del año, Samsung proyecta que las ventas de línea blanca en el mercado se mantendrán estables respecto al 2019, y que se movería alrededor de S/ 1,400 millones.
