En abril de este año, el Índice Big Data de Consumo del BBVA Research tuvo un crecimiento de 4% respecto a similar mes del 2023, observándose una continua mejora en el gasto de las familias. Estos resultados positivos se han visto reflejados en la industria del entretenimiento lo cual hace que las empresas ligadas a este rubro aceleren sus planes de expansión, entre ellos Euro Games, compañía que opera Mundo Pelotas, Safari Drive, Eurokarts y Mr Jump.
Fernando Ortega, gerente de marketing en Euro Games, revela que, tras haber registrado números positivos en los primeros tres meses de este año, sobre todo con su marca principal Mundo Pelotas, ello permite que continúen explorando el mercado de entretenimiento para tener un mayor protagonismo en los centros comerciales.
Con 21 ubicaciones a nivel nacional, de las cuales cuatro están en provincias y 17 en Lima, Mundo Pelotas ve oportunidad para ir ampliando su presencia en la capital y en el interior del país. De esta manera, su objetivo es abrir entre seis y siete sedes nuevas en el sector retail y cerrar el 2024 con hasta 28 lugares.
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“Tenemos un plan de crecimiento bastante agresivo con casi todos los operadoras que nos va a permitir abrir más ubicaciones de mayor formato en todo el Perú. En provincias vamos a abrir dos ubicaciones, tanto en el norte como el sur del país para consolidar aún más nuestra propuesta. En Lima, uno estaría en Larcomar y otros centros comerciales, donde está centrada nuestra operación”, dijo a Gestión.
Y no solo eso. Si bien el formato de la marca inició en espacios de entre 80 a 100 metros cuadrados, ya cuentan con ubicaciones de 1,000 m2 y buscan tener sedes con más de 2,000 m2. Además, vienen negociando con los centros comerciales donde tienen actualmente presencia para ampliar sus posiciones, así ir innovando con sus propuestas en función de la demanda.
“Nuestro plan para crecer nos lleva a buscar más e innovar en formatos. Mundo Pelotas inició como piscina de pelotas pero se le fue sumando camas saltarinas, toboganes, resbaladera y laberintos, haciendo más fuerte nuestra propuesta”, anota Ortega.
De esta manera, tras haber superar el millón de clientes en sus primeros tres años de operación, la meta es tener una afluencia anual de 600,000 personas en los próximos cinco años. Sumado a ello, la perspectiva de crecimiento para este 2024 es a doble dígito, considerando las nuevas ubicaciones que irán sumando a lo largo del ejercicio.
Diversificación
Ante el crecimiento constante que ha tenido el mercado de entretenimiento en los últimos años, Euro Games ha ido ampliando su portafolio para llegar a todos los segmentos. Así, a través de Safari Drive, un formato de muñecos montables, se vienen enfocando en los niños. A la fecha, tienen unas 50 módulos en la mayoría de centros comerciales y la estrategia con esta marca es conseguir mejores ubicaciones de las que ya tienen.
“Vamos a darle un ‘refresh’ a las ubicaciones y ponerle mucho esfuerzo al branding para tener una propuesta mucho más potente porque es algo que ya lo tenemos en el mercado. Queremos generar un mayor valor a la marca para hacernos más atractivos a nuestros clientes”, complementó el ejecutivo.
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Su otra división de negocios es Eurokarts, una pista de carrera enfocado al público juvenil y adulto aficionado a la Fórmula 1. En este caso, al tener solo una sede en Santiago de Surco, se encuentran en negociaciones con tres operadores de centros comerciales para que pueda concretar al menos una ubicación al término del 2024.
Finalmente, la compañía también ingresó a la categoría de parques inflables con Mr Jump, abriendo en marzo de este año su primera sede que supera los 1,500 metros cuadrados en el Real Plaza Rex de San Martín de Porres.
El dato:
Ticket. El precio promedio en Mundo Pelotas se ubica en S/ 23, mientras que en Eurokarts y Mr Jump está en S/ 35.
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Comunicador social licenciado en la Universidad de San Martín de Porres. Actualmente redacto para la sección de negocios del diario Gestión.
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