Heineken comprará marca Tres Cruces a Aje Group

Negociación arrancó hace nueve meses y se cerrará por alrededor de US$ 50 millones. Busca producir sus propias marcas en el Perú. Holandesa compitió contra una marca local y una extranjera.

Nuevo mercado. La cerveza Tres Cruces se lanzó en el 2011 y está orientada a un sector premium. (Foto: Difusión)

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Raúl Castro

15/05/2020 05H08

Hace nueve meses, Aje Group decidió desprenderse de uno de sus negocios: la cerveza Tres Cruces, que lanzará en el 2011. A partir de allí, la multinacional peruana inició negociaciones con al menos tres postores, según pudo conocer Gestión. Uno peruano, y los otros dos compañías extranjeras.

A fines de abril e inicios de mayo, las conversaciones empezaron a convertirse en documentos concretos. Ya a esa altura la negociación se había centrado solo con la holandesa Heineken, que ahora está a punto de empezar a operar en el Perú.

Este diario conoció que a fines de abril se firmó el contrato vinculante de compra de Tres Cruces en el Perú. Esta se concretaría por alrededor de US$ 50 millones. En los próximos días la operación estará cerrada.

El plan

Heineken ha estado muy activa en los últimos meses buscando ingresar a países de la región, donde no solo ve potencial de crecimiento de sus marcas, sino que ha salido a competir directamente con AB InBev, que es propietaria de Backus, el principal jugador del segmento de cervezas en el país.

La holandesa ya tiene presencia tanto en Colombia como en Chile, donde tiene operaciones, marcas y producción.

Según supimos, la apuesta de Heineken no pasaría por potenciar Tres Cruces, una cerveza dirigida a un segmento premium, sino por aprovechar la planta de producción y los canales de distribución con los que esta cuenta.

El objetivo, comenta una fuente del sector cervecero, es que Heineken empiece a producir sus diferentes marcas en el Perú. Es decir, tener un crecimiento orgánico e inorgánico aprovechando las condiciones del mercado nacional.

En este sentido, vale recordar que la compañía tiene más de 15 etiquetas diferentes que distribuye en el mundo, aunque, claro, la marca emblemática es Heineken.

Qué se viene

Otra fuente del sector indicó que el ingreso de Heineken no sería el único que ocurra este año. Hay otras compañías, incluso de la región, interesadas en el mercado peruano y en las marcas que aquí se producen.