:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/elcomercio/MEBOVXFFWJAGRC4N5NJ2PJSQJU.jpg)
Google dijo que retrasará un plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta fines del 2024, una medida que cambiará la forma en que se orientan los anuncios en los sitios web.
La unidad de Alphabet Inc. ha estado trabajando con editores, comercializadores y reguladores en su plan para reemplazar las cookies, el software que utilizan los comercializadores para rastrear la actividad en línea de las personas y adaptar los anuncios en consecuencia, a través de una iniciativa conocida como Privacy Sandbox. En una publicación de blog el miércoles, Google dijo que pospondría el cambio al nuevo sistema para dar a los especialistas en marketing más tiempo para probar sus herramientas.
“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”, escribió en la publicación Anthony Chavez, vicepresidente de Google. “Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad del 2024″.
Las pruebas de las nuevas herramientas publicitarias sensibles a la privacidad se expandirán a más usuarios a principios de agosto, aumentando durante el resto de este año y el 2023. Insider informó por primera vez la noticia.
La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies hace eco de las medidas de Apple Inc., que sacudió el mercado de la publicidad digital el año pasado al restringir el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios en su sistema operativo iOS. Pero en un momento en que los gigantes tecnológicos se enfrentan a un creciente escrutinio antimonopolio, a algunos expertos les preocupa que la decisión de Google de eliminar las cookies pueda aumentar su poder en el mercado de la publicidad digital, donde ya desempeña un papel dominante.
