Cuarentena eleva ticket de compra de pequeños electrodomésticos en 9%

“Entre enero y julio de los últimos años, esta categoría de productos crecía en ventas entre 2% y 5%, o tuvo caídas como la del 2019. Pero en los primeros siete meses del año su comercialización se vio impulsada por la cuarentena establecida por el coronavirus, debido a que los consumidores buscaron practicidad a la hora de cocinar, limpiar, entre otras actividades”, explicó a Gestión el ejecutivo de cuentas retail de la consultora, Sergio Ballón.

Detalló que se llegaron a vender entre enero y julio de este año unos 1.8 millones de unidades de pequeños electrodomésticos, un 4% más que en los mismos meses del 2019.

Y el ticket de compra en los mismos períodos de comparación se elevó en 9%, llegando a los S/129. Así, el ticket de compra logró despegar tras no crecer en los últimos dos años.

De esta manera, la referida categoría de productos llegó a representar en los primeros siete meses del año el 8% de la venta total de electrodomésticos, un punto porcentual más del peso promedio registrado entre enero y julio del período 2015-2019.

“Es la segunda categoría de electrodomésticos que logró crecer los primeros siete meses del año pese al escenario de la pandemia, la primera es tecnología”, indicó.

Categorías

Durante la cuarentena (abril-junio), ¿cuáles fueron las líneas de pequeños electrodomésticos que más crecieron en ventas? Sergio Ballón refirió que debido a que se incrementó por el aislamiento social el hábito de cocinar en casa, y de dedicar más tiempo al aseo personal, entre abril y junio de este año versus los mismos meses del 2019, las líneas que más crecieron fueron las freidoras, y las afeitadoras, que lograron incrementar su comercialización en 249% y 118%, respectivamente.

Así, freidoras comercializó S/3.8 millones, y su ticket promedio se incrementó en 101%, llegando a S/289.

Afeitadoras en general movió S/3 millones, destacando las cortadoras de barba, y el kit cortadora de barba.

Proyección

¿Cómo se comportará la venta de pequeños electrodomésticos en la segunda mitad del año? Refirió que esta categoría aún tiene oportunidad de mantener la relevancia ganada dentro del peso de la comercialización de electrodomésticos, teniendo en cuenta que los consumidores aún seguirán pasando más tiempo dentro de sus casas, ante el miedo al contagio del coronavirus.

Asimismo, si se siguen manteniendo las condiciones actuales, el ticket de compra podría mantenerse en los próximos meses con respecto al registrado entre enero y julio, anotó.

Ventas en julio

Y si bien el e-commerce ha sido una canal relevante para pequeños electrodomésticos durante la cuarentena, se observó una mayor afinidad en la compra en tiendas físicas, señaló Sergio Ballón.

Así detalló que en el mes de junio, en el que se comenzaron a abrir las tiendas físicas, la referida categoría fue la única dentro de electrodomésticos que logró crecer en ventas a través de este canal. Así, lo hizo en 25%.

Mientras, en el mes de julio versus el mismo mes del año anterior se observa que pequeños electrodomésticos crece en sus ventas a través de las tiendas físicas en 50%, y este incremento es mayor que el registrado por otras categorías como línea marrón, línea blanca, y tecnología.

“Es que estos productos al ser de menores dimensiones son fáciles de trasladar, e incluso pueden responder a una compra de impulso”, mencionó.

CIFRAS Y DATOS

Incremento. La comercialización de minihornos y parrillas en el canal retail (online y offline) creció en ventas entre abril-junio de este año versus el mismo período del 2019, en 79% y 37%, respectivamente

Línea. Las batidoras de mano crecieron 81% en ventas entre abril y junio con respecto al mismo período del 2019.