CBC Perú y su estrategia de canales con aliados clave del mercado de bebidas

Anibal Mujica, gerente general de dicha empresa, comentó a Gestión que el próximo año estará marcado por la transformación digital en la llegada al consumidor final. Y en esta apuesta, la firma incorporará a los bodegueros, aliados clave del mercado.

“Los canales actuales no desaparecerán, sino se modernizarán. Estamos con un proyecto para capacitar a los dueños de las bodegas para que tengan acceso a tecnologías”, indicó, en la reciente Conferencia Anual de Ejecutivos (CADE 2019).

Refirió que la tenencia de smartphones y la cercanía de los bodegueros con sus clientes serán elementos clave para la estrategia de transformación que CBC impulsará en canales tradicionales.

Balance 2019

Respecto al desempeño del mercado y CBC el 2019, el ejecutivo mencionó que el consumo volvió a impulsar un crecimiento positivo, sobre todo, por la complejidad del negocio en el 2018.

“Se cierra un buen año desde el punto de vista del crecimiento y hemos tenido que adaptar nuestro portafolio hacia dónde va el consumidor. La base de la pirámide del consumo en Perú es gente joven, exigente y que cada momento pide innovaciones”, dijo.

El verano en la mira

Consultado por sus perspectivas para la campaña de verano del próximo año, Mujica proyectó resultados mejores a los del 2019 y 2018, cuando el fenómeno El Niño aun tuvo cierto impacto.

“Vemos con mucho optimismo el 2020. Perú es un país de oportunidades, consumidores jóvenes, gente preparada y vanos a consolidar lo que hemos hecho en los últimos cuatro o cinco años”, anotó.

Si bien reconoció que la estacionalidad del mercado es bebidas es marcada en el verano, precisó que los cambios en el clima en Perú los han llevado a tener una oferta constante todos los meses y no depender solo de dicha temporada.

“Hay categorías como energizantes o isotónicos, néctares o jugos que permanecen todo el año”, finalizó.