Victoria’s Secret presenta un sostén más amigable con el planeta

El producto, llamado Forever Bra, cuenta con almohadillas hechas con una tela patentada que se puede reciclar por completo, un cambio de las almohadillas para sujetadores tradicionales que contienen espuma de poliuretano, un material que no se puede fundir ni extruir. Las clientas de Victoria’s Secret podrán llevar los sujetadores de cualquier tienda de EE.UU. para que se les retiren las almohadillas para su reciclaje.

La empresa colabora con dos socios que ayudarán a recoger, clasificar y desmontar los sujetadores antes de enviarlos a Unifi, empresa de innovación y reciclaje textil. Los sostenes que aún estén en buenas condiciones serán considerados para donación en lugar de reciclaje.

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Si bien el producto supone un avance para la marca en lo que respecta a la creación de ropa interior más sostenible, dado que los consumidores se muestran más reacios a comprar este tipo de prendas usadas, hay elementos del Forever Bra, incluidos los alambres y los broches, que no serán reciclables. Esas piezas, que son esenciales para la estructura del producto y están hechas principalmente de pequeños trozos de plástico y metal, siguen siendo el aspecto más difícil de crear sostenes que sean más respetuosos con el medio ambiente.

En el caso del Forever Bra, esos alambres y cierres se desmontarán de los sujetadores antes de reciclarlos y se enviarán a un sistema de conversión de residuos en energía, donde los materiales se queman para obtener vapor para la producción de electricidad. Victoria’s Secret dijo que si bien las almohadillas son el único elemento reciclable del Forever Bra, está trabajando en innovaciones para otros materiales.